▪︎ مجلس نيوز
انخفضت عائدات إعلانات Twitter بنسبة 59 في المائة خلال فترة خمسة أسابيع بين 1 أبريل وأوائل مايو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، اوقات نيويورك تم الإبلاغ عنه. إنها تقصر بانتظام عن توقعات المبيعات ، ومن غير المرجح أن تتغير الأمور قريبًا (على ما يبدو على الرغم من وصول الرئيس التنفيذي الجديد ليندا ياكارينو) ، وفقًا لموظفي تويتر والوثائق التي اطلعت عليها نيويورك تايمز.
قال ماسك سابقًا إن تويتر يسير على الطريق الصحيح لتحقيق إيرادات بقيمة 3 مليارات دولار في عام 2023 مقارنة بـ 5.1 مليار دولار في عام 2021. في مارس الماضي ، قال إن تويتر تبلغ قيمته 20 مليار دولار ، أي أقل من نصف 44 مليار دولار التي دفعها مقابل ذلك.
في موقع Twitter Space الأسبوع الماضي ، قال Elon Musk إن “نصف إعلاناتنا” اختفت ، وألقى باللوم على المعلنين في أوروبا وأمريكا الشمالية الذين مارسوا “ضغوطًا شديدة” على الشركة. وأضاف: “إنهم يحاولون إفلاس موقع تويتر”.
ومع ذلك ، يشعر موظفو مبيعات الإعلانات في Twitter بالقلق من أن المعلنين قد خافوا من زيادة خطاب الكراهية والمواد الإباحية ، إلى جانب كثرة الإعلانات لأشياء مثل المقامرة عبر الإنترنت ومنتجات الماريجوانا. منذ أن استولى ماسك على تويتر ، اتخذ إجراءات مثل إقالة مديري المبيعات التنفيذيين الرئيسيين وإعادة المستخدمين المحظورين. دفع ذلك وكالات الإعلان والعلامات التجارية بما في ذلك جنرال موتورز وفولكس فاجن إلى إيقاف الإنفاق الإعلاني مؤقتًا.
قال الموظفون لصحيفة The Guardian البريطانية ، إن المعلنين الآخرين ، بما في ذلك آبل وأمازون وديزني ، ينفقون أقل على الإعلانات مقارنة بالعام الماضي نيويورك تايمز. واستشهد بمثال على إعلانات البانر الكبيرة المستخدمة للترويج لأشياء مثل الأحداث أو الأفلام الجديدة (التي يمكن أن تكلف ما يصل إلى 500000 دولار لمدة 24 ساعة) لم يتم بيعها. قالت ست وكالات إن العملاء لديهم إنفاق محدود للإعلان على تويتر بسبب الدعم غير المتسق والارتباك بشأن التغييرات ووجود معلومات مضللة ومحتوى سام.
إنهم قلقون أيضًا بشأن تغريدات ماسك ، مثل تلك مقارنة مليار جورج سوروس – هدف متكرر لمعاداة السامية – لشرير الكتاب الهزلي X-Men Magneto. في وقت سابق من هذا الشهر ، غادرت إيلا إروين ، رئيسة قسم السلامة وإدارة المحتوى في تويتر ، الشركة بعد أن غادر الشخص السابق في هذا الدور ، يويل روث ، في نوفمبر من عام 2022.
لكن ليس كل الأخبار سيئة ، حيث نصح بعض كبار المشترين من وسائل الإعلام العملاء مؤخرًا بالعودة إلى Twitter ، حسبما جاء في التقرير. عندما تم تعيين ليندا ياكارينو في منصب الرئيس التنفيذي الشهر الماضي ، قالت ماسك إنها “ستركز بشكل أساسي على العمليات التجارية ، بينما أركز على تصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة”. قد تكون أيضًا قادرة على مساعدة تويتر في تسهيل العلاقات المضطربة مع المعلنين وحل المشكلات المتعلقة بالاعتدال في الكلام الذي يحض على الكراهية والمواد الإباحية وغير ذلك.
قال أحد التنفيذيين في وسائل الإعلام لـ نيويورك تايمز. “مع قدوم ليندا ، يمكن أن يغير ذلك بطريقة كبيرة.” في الوقت نفسه ، اعترف بأنه قد يكون من “الصعب” على Yaccarino التعامل مع البيئة المتقلبة التي أوجدها المسك.
ظهر هذا المقال في الأصل على Engadget على https://www.engadget.com/twitters-ad-sales-have-reportedly-dropped-by-59-percent-since-last-year-092543851.html؟src=rss