▪︎ مجلس نيوز
الوقت الذي اعتادت فيه Netflix على التصريح بأن “الحب هو مشاركة كلمة السر“ذهب منذ فترة طويلة. الآن ، تعمل شركة البث العملاقة على توسيع نطاق حملة مشاركة كلمات المرور المثيرة للجدل في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك تسع دول أوروبية: فرنسا وألمانيا وأيرلندا والمملكة المتحدة والدنمارك والسويد والنرويج وبلجيكا وهولندا.
بدءًا من يوم الثلاثاء ، سيتلقى المستخدمون الذين يشاركون حساب Netflix الخاص بهم خارج أسرتهم بريدًا إلكترونيًا مرعبًا منذ فترة طويلة لإبلاغهم بشكل أساسي بأنه لم يعد بإمكانهم القيام بذلك.
“حساب Netflix الخاص بك مخصص لك وللأشخاص الذين تعيش معهم – أسرتك” ، تؤكد الشركة في حسابها إعلان. وسيستخدم معلومات مثل عناوين IP ومعرفات الجهاز ونشاط الحساب للتأكد من أن الأجهزة الموقعة هي جزء من أسرة Netflix المنزلية.
تقدم خدمة البث خيارين بديلين للمستخدمين الذين يندرجون في فئة المنزل. الأول هو نقل ملف تعريف إلى عضوية مدفوعة جديدة. والثاني هو شراء عضو إضافي للاستمرار في استخدام نفس الحساب – بأسعار متفاوتة لكل بلد. على سبيل المثال ، تبلغ تكلفتها 3.99 يورو شهريًا في بلجيكا وهولندا و 5.99 يورو في فرنسا و 4.99 جنيهًا إسترلينيًا في المملكة المتحدة.
توسع حملة Neftlix الخاصة بمشاركة كلمات المرور – والتي أصبحت الآن تتبع أكثر من 100 دولة حول العالم – تتبع نطاق تنفيذ التدابير الجديدة في البرتغال وكندا ونيوزيلندا وإسبانيا.
الشركة التي لديها غاب عن أهداف المشتركين الجديدة في الربع الأول من عام 2023 ، نأمل أن تؤدي هذه الاستراتيجية إلى جانب الاشتراكات القائمة على الإعلانات إلى تعزيز النمو في النصف الثاني من العام.
لكن محاولة تحويل مشاركي كلمة المرور إلى مشتركين نشطين قد يكون لها تأثير معاكس. حديثا يذاكر من قبل مجموعة أبحاث السوق Kantar وجدت أن سياسة Netflix الجديدة كلفت مليون مستخدم في إسبانيا خلال الربع الأول من عام 2023. وهذا يترجم إلى انخفاض بنحو 15٪ من إجمالي المستخدمين.
ويبقى أن نرى كيف ستتلقى البلدان المضافة حديثًا حملة مشاركة كلمات المرور. أنا ، على سبيل المثال ، سوف أتحقق من صندوق البريد الخاص بي بفزع طوال اليوم. إذا كنت تشارك مصيري ، فأخبرنا برأيك عبر القنوات المعتادة.