▪︎ مجلس نيوز
هناك العديد من الأشياء التي أفكر بها عندما أسمع اسم “ماكس”. هناك Max Headroom ، رمز الذكاء الاصطناعي في الثمانينيات والذي كان في ذهني كثيرًا مؤخرًا. ماكس المجنون! ماكس باين! كل صديق سميته ماكس (الذي كنت أشعر بالغيرة من أسمائه دائمًا). حتى شخصية هوميروس سيمبسون البديلة ، ماكس باور. ولكن لا يوجد عالم حيث أقوم بربط “Max” بـ HBO ، على الرغم من أننا نعيش مع “HBO Max” منذ سنوات. لطالما كانت “HBO” هي الجزء المهيمن من هذا الاسم ، بينما شعرت “Max” وكأنها بقايا أثرية من شبكتها الشقيقة Cinemax.
لذلك أنا متأكد من أن العديد من المشاهدين سيتفاجأون عندما علموا أن HBO Max سيتم تغيير علامتها التجارية إلى “Max” في 23 مايو. أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. David Zaslav ، الذي قاد عملية الاندماج البالغة 43 مليار دولار بين WB وشركته السابقة Discovery ، عن الخدمة الجديدة خلال حدث إعلامي هذا الصباح. لقد مر عام منذ أن أنهى Zaslav هذا الاندماج وأعلن عن نواياه في دمج محتوى كل شبكة. وبالنظر إلى العالم المتقلب بشكل متزايد لوسائل الإعلام المتدفقة ، فمن المحتمل أنه اضطر إلى التحرك بسرعة. لكن يبدو أن تغيير العلامة التجارية بمثابة فرصة ضائعة لمواءمة الخدمة الجديدة مع شيء يعرفه الناس بالفعل ويحبونه.
الآن ، لكي نكون واضحين ، فإن رغبة زاسلاف في بناء شيء جديد أمر منطقي. كان إطلاق HBO Max في مايو 2020 صخريًا للغاية ، لدرجة أنه أدى إلى ذلك جولة من إطلاق النار التنفيذي. كانت HBO Max محاولة صارخة للحاق بـ Disney + ، والتي تصل إلى 10 ملايين مشترك بعد يوم واحد من ظهورها لأول مرة. لكنها لا تستطيع التنافس مع مكتبة ديزني التي تبدو غير محدودة للمحتوى. بعد شهر من وصول HBO Max ، قالت AT&T (مالك TimeWarner في ذلك الوقت) إن الخدمة كانت 4.1 مليون مستخدم نشط. حاولت الشركة جعلها تبدو أكثر شيوعًا بالقول إن لديها 23.6 مليون مشترك “بالجملة” ، لكن هؤلاء كانوا في الغالب من عملاء HBO الحاليين الذين لم يلمسوا تطبيق HBO Max مطلقًا.
كقائد جديد نسبيًا لشركة Warner Bros. ، من المحتمل أن يكون Zaslav يريد أن يترك بصمة مع خدمة خاصة به. (لا يمكن للمسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام مساعدة أنفسهم ، تذكر Quibi لـ Jeffrey Katzenberg؟) منذ فترة طويلة HBO Max ، مرحبًا شيء يجمع بين محتوى HBO المرموق ومكتبة Discovery الواسعة لعروض الواقع غير المكتوبة. خلال الحدث الإعلامي اليوم ، شدد المسؤولون التنفيذيون في شركة Warner Bros. على أن الشركة أرادت إبراز العلامة التجارية المشهورة عالميًا لـ HBO – “HBO ليست تلفزيونًا ، HBO هي HBO!” أعلن شخص ما بجرأة. لكنهم ألمحوا أيضًا إلى أن الشركة لا ترغب في إدخال الكثير في “HBO” كمفهوم.
أراهن أيضًا أن زاسلاف وطاقمه تحدثوا إلى الكثير من المستشارين ومجموعات التركيز الذين أوضحوا أن HBO لن تعتبر أبدًا صديقة للأسرة مثل ديزني. قد لا يرغب أحد الوالدين الحذر في الاشتراك في خدمة HBO ، حتى لو كانت الطريقة الوحيدة لمشاهدة سلسلة ديسكفري جديدة للأطفال. كما أشار أحد المديرين التنفيذيين في WB ، اعتادت الشركة أن ترى عددًا مزدوجًا من برامج الأطفال عبر شبكاتهم العديدة ، ولكن هذا “اختفى فعليًا” في عصر البث المباشر.
مع تحديث Max ، تحاول Warner Bros. إصلاح العديد من المشكلات الأساسية لـ HBO Max. تقول الشركة إنها تهدف إلى زيادة المشاركة (وجود الكثير من المحتوى الجديد يساعد!) ، وتعزيز الاحتفاظ ، وتقوية الأداء ، وتحسين تحقيق الدخل. يجب أن تساعد مجموعة من التوصيات الشخصية في إظهار المحتوى الذي قد يتجاهله المستخدمون ، ويقول WB إن Max سيكون أيضًا قادرًا على تنبيه الأشخاص إذا فشلت مدفوعات اشتراكهم. هذه هي الميزات الأساسية لأي خدمة اشتراك حديثة ، لذلك من المثير للصدمة معرفة أن HBO Max لا يمكنها إدارتها بمفردها.
بالطبع ، يحاول WB أيضًا “تحسين تحقيق الدخل” من خلال زيادة تكلفة الاشتراك لمشاهدي 4K. لو تود ان ترى لعبة العروش أو القادمة فلاش فيلم بدقة 4K ، ستحتاج إلى إنفاق 4 دولارات إضافية للحصول على “Ultimate tier” لماكس. هذا مشابه لاستراتيجية Netflix 4K ، لذا فهو ليس مفاجئًا تمامًا ، لكنه لا يزال مزعجًا.
دعني أكون ساخرًا حقًا: لا يهم حقًا ما يسمى ماكس. نحن غارقون في خدمات البث ذات الأسماء الرهيبة ، مثل Peacock و Paramount +. كان من الجيد أن نرى WB يبرز إحدى أبرز خصائصه ، لكن اقتلاع النصف الأول من HBO Max ربما يكون أكثر منطقية من محاولة الترويج لاسم وسائط آخر سخيف (Hulu نجح بطريقة ما ، لكن Quibi سيبدو إلى الأبد) أحمق).
بغض النظر عن الاسم ، سنستمر في الاندفاع إلى Max لمشاهدة أحدث حلقة من الخلافة أو الأخير منا. في هذا العصر من شبكات البث التي تغمرنا بجبال من المحتوى ، من المنعش إلى حد ما أن يكون لديك عروض متميزة يتم بثها أسبوعيًا. يمنحنا ذلك الوقت لاستيعاب الأحداث الكبرى حقًا (مثل الأحداث الأخيرة الخلافة صدمة) ، ومساحة لتوقع ما سيأتي بعد ذلك. في النهاية ، هذه هي القوة العظمى لـ HBO ، وزاسلاف يعرف ذلك. عندما يقترن بهجوم المحتوى الرخيص والمسبب للإدمان من Discovery ، قد يكون قادرًا على تحويل Max إلى منافس حقيقي لـ Disney +.
ظهر هذا المقال في الأصل على Engadget على https://www.engadget.com/max-hbo-max-rebrand-analysis-194800553.html؟