▪︎ مجلس نيوز
في الحادي والعشرين من تشرين الثاني (نوفمبر) ، جمع Elon Musk موظفي Twitter المتبقين في مقره في سان فرانسيسكو ليخبرهم أنه بعد إجبار ما يقرب من ثلثي القوى العاملة في غضون أسابيع ، انتهت عمليات التسريح. استمر في تسريح الناس على أي حال.
تم تسريح العشرات من موظفي Twitter عبر أقسام المبيعات والهندسة الأسبوع الماضي ، بما في ذلك أحد تقارير Musk المباشرة الذي كان يدير الهندسة لأعمال إعلانات Twitter ، وفقًا لمصادر الشركة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي من الموظفين المتأثرين التي اطلعت عليها. الحافة. هذا يعني أن المسك قد فعل على الأقل ثلاث جولات تسريح العمال منذ وعده بالتوقف عن القيام بها في نوفمبر. وفي الوقت نفسه ، أصدر توجيهًا داخليًا لتجديد كيفية استهداف الإعلانات في موجز Twitter الرئيسي في غضون أسبوع – جزء من خطته لإصلاح ما لديه دعا علنا “أسوأ صلة إعلان على وجه الأرض”. (المعلومات ذكرت لأول مرة أن التخفيضات الجديدة أصابت فريق المبيعات الأسبوع الماضي.)
تتمثل خطة Musk في تغيير استهداف إعلانات Twitter للعمل مثل إعلانات بحث Google ، والتي تستهدف بشكل أساسي الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها ، بدلاً من نشاط المستخدم وبيانات الملف الشخصي. إنه نهج يعمل جيدًا لمحرك بحث – حيث يذهب الناس للتعبير عن نية محددة للعثور على شيء ما – وساعد Google في بناء واحدة من أكثر الأعمال التجارية ربحية على الإطلاق. لكنها لم تنجح في أعمال وسائل التواصل الاجتماعي حتى الآن.
في تغريدة يوم السبت ، ألمح Marcin Kadluczka ، المدير الهندسي الذي تم تسريحه من أجل تحقيق الدخل والذي قدم تقارير مباشرة إلى Musk ، إلى عدم جدوى الموعد النهائي لمدة أسبوع واحد. في تغريدة: “أعتقد أن Twitter يمكنه حقًا تحسين الإعلانات في غضون 2-3 أشهر (ليس بالضرورة في غضون أسبوع).” لقد أكدت أن ماسك قد أعطى الموعد النهائي الصارم قبل Kadluczka وآخرون في مؤسسات الإعلانات والمستهلكين والمبيعات يوم الجمعة الماضي.
هنا سأحذر من أن Musk أعطى موعدًا نهائيًا مماثلًا لتجديد Twitter Blue عندما اشترى الشركة التي لم يتم الوفاء بها لأول مرة. يمكنه أيضًا تغيير رأيه حول كيفية عمل الإعلانات على Twitter. لم يرد على بريد إلكتروني يطلب التعليق.
لقد كان تحسين إعلانات Twitter هو التركيز الرئيسي لماسك منذ أن اشترى الشركة. لقد أشار بشكل صحيح إلى أن إعلانات تويتر أقل تخصيصًا وفعالية من منافسيها. (كما يحب زميلي Nilay Patel أن يقول ، فإن انتقاد عصر Musk في Twitter ليس بأي حال من الأحوال تأييدًا للنظام السابق.) ولكن من غير الواضح ما إذا كان تغيير الاستهداف ليكون قائمًا على الكلمات الرئيسية مثل إعلانات Google سيؤدي في الواقع إلى تحسين جودة إعلانات Twitter ، كما أشار آخرون ممن لديهم فهم أفضل للمفاضلات مني: