▪︎ مجلس نيوز
أسبوع آخر ، جولة أخرى من عمليات التسريح. هذه المرة ، إنه Spotify. الرئيس التنفيذي دانيال أبلغت إيك الموظفين صباح أمس أن الشركة ستخفض 6 في المائة من قوتها العاملة ، وقال إنه يتحمل “المسؤولية الكاملة عن التحركات التي أوصلتنا إلى هنا اليوم”. التغيير الأكثر شهرة هو رحيل مدير المحتوى والإعلان Dawn Ostroff. وعلى الرغم من عدم قطع أي عروض إضافية ، فقد تم الاستغناء عن موظفي الإعلانات والأعمال ، ولا سيما في إطار Podsights و Chartable ، بعد ما يقرب من عام من استحواذ Spotify على كلتا الشركتين.
بالإضافة إلى ذلك (وأنا على دراية كاملة بمدى تعارض ذلك ، معذرة) ، لدينا المزيد من الإعلانات لقمة Hot Pod.
بعد سنوات من الاستحواذ على البودكاست ، أصبحت Spotify ضعيفة
قامت Spotify ببناء نفسها في أكبر قوة في صناعة البودكاست من خلال قوة الإرادة المطلقة (ورأس المال) ، حيث أنفقت أكثر من مليار دولار في الاستحواذ على الاستوديوهات والناشرين وتكنولوجيا الإعلان. كما اعتمدت أيضًا على المدير التنفيذي المخضرم للترفيه Dawn Ostroff على مدار السنوات الأربع الماضية للإشراف على الصفقات الضخمة التي جلبت نجاحات مثل تجربة جو روغانو اتصل بوالدها، و باتمان غير مدفون حصريًا على المنصة. الآن ، كجزء من تسريح العمال على مستوى الشركة ، تتحول Spotify إلى الدمج.
أوستروف خارجة عن رغبتها ، وفقًا لرسالة إيك. يتولى رئيس الاشتراكات أليكس نورستروم ، الذي يشغل الآن منصب مدير الأعمال ، تولي مسؤولية المحتوى والإعلانات. وسيقدم رؤساء محتوى Talk ، جولي مكنمارا ، وماكس كاتلر ، وبيل سيمونز تقارير إلى نورستروم.
قال أوستروف: “بالعمل معًا ، أحدث فريق البث الصوتي لدينا ثورة في الفضاء” في مذكرة الشركة أمس. “لقد كان مسار هذه المنظمة مذهلاً ، حيث انتقل من حصة السوق صفر تقريبًا وعدد قليل من ملفات البودكاست ، إلى النظام الأساسي الرائد مع أكثر من خمسة ملايين بودكاست اليوم وزيادة 30 ضعفًا في استهلاك البودكاست على المنصة.”
لكن (وهذا شيء كبير لكن) ، نورستروم ليس رجل محتوى. الانتقال من وجود شخص مثل Ostroff ، بجذورها العميقة في هوليوود ، إلى مدير تنفيذي تقني نموذجي مثل Nostrom سيؤدي حتما إلى تحول في كيفية عمل الأعمال. ربما يتمتع ماكنمارا وكوتلر وسيمونز بمزيد من الاستقلالية – أو يمكن أن يُحاصرهم ميزانية أكثر تشددًا.
بصرف النظر عن Ostroff ، تجنب جانب المحتوى أسوأ التخفيضات هذه المرة. لا يبدو أنه تم قطع أي عروض إضافية ، ولكن هذا على الأرجح لأن تلك الفرق تعرضت لضربة قاسية في أكتوبر.
قالت روزا أوه ، المتحدثة باسم Spotify: “لا نزال ملتزمين بالبناء على نجاحنا في البث الصوتي ، وتقديم ميزات مبتكرة لمنشئي المحتوى ، ومواصلة الاستثمار في البودكاست الخاص بـ O&E” قرنة ساخنة.
على الجانب التجاري والإعلاني ، كانت عمليات التسريح الجديدة أكثر عمقًا. كان الموظفون الذين جاءوا إلى Spotify كجزء من Podsights و Chartable العام الماضي من بين الأقسام التي تضررت من عمليات التسريح. أعطى الاستحواذ على هاتين الشركتين Spotify قدرة أكبر على قياس أداء العروض على المنصة ووضعها في وضع أفضل لبيع الإعلانات. وهي تعمل – نمت عائدات الشركة من الإعلانات بنسبة 26 بالمائة في الأشهر التسعة الأولى من عام 2022 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021.
لكن عمليات الاستحواذ هذه أضافت المزيد من الموظفين في أدوار مماثلة لأولئك الذين عملوا بالفعل في Spotify ، لا سيما من استحواذها عام 2020 على Megaphone. كان هناك “الكثير من التكرار في وظائف العمل” ، وفقًا لأحد الأشخاص المتأثرين بتسريح العمال الذي طلب عدم ذكر اسمه حتى يتمكنوا من مناقشة صاحب العمل السابق بحرية.
يتعلق الأمر بالمشكلة الأكبر التي لا يزال يتعين على Spotify إيجاد طريقة للقيام بالعديد من عمليات الاستحواذ على أعمال البودكاست – Anchor و Megaphone و Podsights و Chartable – تعمل في وئام. وفقًا للموظف السابق نفسه ، لم يحدث ذلك بعد: “ليس لديهم استراتيجية فعلية لملفاتهم الصوتية حتى الآن. هناك كل هذه المجموعات التكنولوجية المختلفة “.
شعر موظف آخر في Spotify تأثر بالتخفيضات بالمثل. قالوا: “كان هناك الكثير من الالتباس حول كيفية عمل كل شيء معًا” ، وطلبوا أيضًا عدم الكشف عن هويتهم حتى يتمكنوا من التحدث عن صاحب العمل السابق.
في حين أن 600 موظف فقدوا وظائفهم بالأمس يحاولون التقاط الأشياء ، سيتعين على الشركة أن تكتشف مرة أخرى كيف ستعمل المنظمة الأصغر حجمًا. وبينما تؤدي عمليات التسريح دائمًا إلى زعزعة الاستقرار ، إلا أنها لم تكن بمثابة صدمة كاملة أيضًا. سمعت أنه في الأشهر التي سبقت التخفيضات ، طُلب من الموظفين أن يقصروا سفر الأعمال على الأحداث الحرجة للمهام وشهدوا تخفيضات في رواتب وجباتهم واللياقة البدنية. وفي الوقت نفسه ، سيتعين على أولئك الذين بقوا أن يكتفوا بالموظفين الذين لديهم – لدى Spotify إزالة جميع وظائف شاغرة بصرف النظر عن فترات التدريب.
يضيف Hot Pod Summit ضيفًا مثيرًا آخر – وتسجيل بودكاست مباشر
ستنطلق Hot Pod Summit الشهر المقبل ، ولدينا قطعة أخرى مثيرة من أخبار البرمجة لمشاركتها معكم جميعًا: كونال بيرن، الرئيس التنفيذي لمجموعة الصوت الرقمي في iHeartMedia ، سينضم إلينا لإجراء مقابلة معمقة مع حافة رئيس تحرير نيلاي باتيل. ستكون المقابلة عبارة عن تسجيل مباشر لـ فك، بودكاست أسبوعي من الحافة يسأل المديرين التنفيذيين والمبتكرين وواضعي السياسات عن كيفية اتخاذهم للقرارات وإلى أين تتجه صناعاتهم. نحن متحمسون لأن نكون قادرين على استضافة تلك المحادثة في Hot Pod Summit ومحاولة الإجابة على بعض الأسئلة الكبيرة التي تدور في أذهان الكثيرين في جميع أنحاء الصناعة.
إذا تلقيت دعوة لحضور Hot Pod Summit ، فتذكيرك سريعًا بذلك اليوم هو آخر يوم يمكننا فيه ضمان مكانك في المؤتمر قبل أن نفتح خانات لضيوف إضافيين.
وإذا كنت ترغب في القدوم ولكنك لست موجودًا بالفعل في القائمة ، من فضلك املأ نموذجنا هنا بواسطة نهاية اليوم لإعلامنا بأنك مهتم.
يعد Hot Pod Summit جزءًا من Work x work’s On Air Fest ، وهو الحدث الثقافي الأول للمبدعين الصوتيين والمستمعين الملهمين. يقام المهرجان الإبداعي لهذا العام في الفترة من 23 إلى 25 فبراير في فندق Wythe في بروكلين ، ويضم أودي كورنيش ، وكارا سويشر ، وطالب كويلي ، وكريستا تيبيت ، وجون كاميرون ميتشل ، وكريغ فين ، وكيفن موربي ، وجلسات خاصة مع Audible ، و Paramount ، و Topic Studios و Simplecast و Stitcher و Pushkin و Vox Media Podcast Network والمزيد. يمكنك معرفة المزيد وشراء تذاكر اليوم الواحد أو يومين على www.onairfest.com. بالإضافة إلى ذلك ، تستضيف On Air أول تجربة لمحبي البودكاست على الإطلاق مع معارض وغرف غامرة بواسطة Radiolab ، على الوجودو قاتلي المفضل، و اكثر. تستمر تجربة Podcast Experience طوال اليوم من 23 إلى 26 فبراير. تذاكر في www.experiencepodcasts.com
هذا كل شئ حتى الان. سوف أخرج الأسبوع المقبل ، لذلك سوف تسمع من جيك.