▪︎ مجلس نيوز
جوجل تواجه دعوى قضائية من وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات بشأن احتكارها المزعوم لسوق الإعلانات الرقمية. تتهم الوكالة الشركة بإساءة استخدام “القوة الاحتكارية” على نحو يضر بالمواقع والمعلنين الذين يستخدمون أدوات إعلانية أخرى ، وفقا لدعوى رفعت يوم الثلاثاء (بي دي إف).
وجاء في الدعوى: “أدى سلوك Google المانع للمنافسة إلى زيادة الحواجز أمام الدخول إلى مستويات عالية بشكل مصطنع ، وأجبر المنافسين الرئيسيين على التخلي عن السوق من أجل أدوات تقنية الإعلان ، وأثنى المنافسين المحتملين عن الانضمام إلى السوق ، وترك المنافسين القلائل المتبقين في Google مهمشين ومحرومين بشكل غير عادل”.
وتستمر في الادعاء بأن عمليات الاستحواذ المختلفة لشركة Google سمحت لها “بتحييد أو القضاء على” المنافسين ، وتزعم أنها “تجبر” الشركات الأخرى على استخدام أدواتها. وفقًا لمحامي الحكومة ، عندما تضيف التحركات المزعومة المناهضة للمنافسة ، “كان لهذه الإجراءات المترابطة والمترابطة تأثير تراكمي وتآزري أضر بالمنافسة والعملية التنافسية”. بالإضافة إلى ذلك ، تقول وزارة العدل إن Google “تجني في المتوسط أكثر من 30٪ من دولارات الإعلانات التي تتدفق من خلال منتجات تكنولوجيا الإعلان الرقمي”.
جوجل رد على الدعوى في منشور على مدونته وتجادل بأن طلب وزارة العدل لها بـ “التخلص” من عمليتي استحواذ سابقتين منذ أكثر من عقد هو محاولة “لإعادة كتابة التاريخ على حساب الناشرين والمعلنين ومستخدمي الإنترنت”. وتقول أيضًا إن وزارة العدل “أخطأت في توصيف” كيفية عمل منتجاتها الإعلانية ، مشيرة إلى أن Google لا تجبر العملاء على استخدام منتجاتها وأن الأشخاص “يختارون استخدامها لأنها فعالة”. تسلط الشركة الضوء على الشركات الأخرى التي تتخذ خطوات في صناعة الإعلان أيضًا ، بما في ذلك Microsoft و Amazon و Apple و TikTok.
كتب دان تايلور ، نائب رئيس الإعلانات العالمية في Google ، “تحاول الدعوى المرفوعة اليوم من وزارة العدل اختيار الفائزين والخاسرين في قطاع تكنولوجيا الإعلان شديد التنافس. “إنها تكرر إلى حد كبير ملف دعوى قضائية لا أساس لها من قبل المدعي العام في تكساس ، والذي تم مؤخرًا الكثير منه طرد من قبل محكمة فيدرالية. تضاعف وزارة العدل من حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار ، وترفع رسوم الإعلانات ، وتجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو “.
علمت Google أن هذا كان قادمًا. في العام الماضي ، حاولت الشركة تجنب دعوى قضائية محتملة من وزارة العدل من خلال عرض فصل نشاط المزادات الإعلانية ، الذي يبيع ويضع الإعلانات على مواقع العملاء ، عن ذراع الإعلان الرقمي لشركة Google. ولكن بدلاً من جعلها شركة منفصلة تمامًا ، كانت هذه الخطوة ستضع القسم تحت مظلة الشركة الأم لشركة Google ، Alphabet.
ذلك والتنازلات الأخرى وبحسب ما ورد عرضت جوجل من الواضح أنها لم تكن كافية لإقناع وزارة العدل بأنها لا تشارك في ممارسات مناهضة للمنافسة. تطلب الدعوى المرفوعة من وزارة العدل من المحكمة إجبار Google على تصفية أعمالها الإعلانية. كما وقعت ثماني ولايات ، بما في ذلك نيويورك وكاليفورنيا وكونيتيكت وفيرجينيا ، على الدعوى.
“استخدمت Google سلوكًا مناهضًا للمنافسة واستبعديًا وغير قانوني”
قال المدعي العام ميريك ب.جارلاند في بيان: “تزعم شكوى اليوم أن Google استخدمت سلوكًا غير قانوني واستبعدي ومضاد للمنافسة للقضاء على أي تهديد لهيمنتها على تقنيات الإعلان الرقمي أو التقليل منه بشدة”. “بغض النظر عن الصناعة وبغض النظر عن الشركة ، ستعمل وزارة العدل بقوة على تطبيق قوانين مكافحة الاحتكار الخاصة بنا لحماية المستهلكين وحماية المنافسة وضمان العدالة الاقتصادية والفرص الاقتصادية للجميع”.
رفعت وزارة العدل دعوى قضائية ضد Google لأسباب مماثلة في عام 2020 ، متهمة إياها بالاحتكار غير القانوني لأسواق البحث والإعلان. في ذلك الوقت ، طلبت الوكالة من المحكمة “كسر قبضة Google على توزيع البحث حتى تترسخ المنافسة والابتكار”. في وقت سابق من هذا الشهر ، قدمت Google طلبًا لرفض شكوى من الوكالة تزعم أن Google تستفيد من نظام التشغيل Android الخاص بها والفهم العام لسوق البحث للحد من المنافسة في الصناعة.
تأتي هذه الدعوى كجزء من حملة حكومية أوسع على قبضة شركات التكنولوجيا الكبرى. في مايو من العام الماضي ، قدمت مجموعة من الجمهوريين والديمقراطيين في مجلس الشيوخ قانون المنافسة والشفافية في الإعلان الرقمي. قد يجبر مشروع القانون شركات مثل Google و Meta على تجريد شركاتها الإعلانية ، حيث ستمنع الشركات التي تعالج أكثر من 20 مليار دولار سنويًا في معاملات الإعلانات الرقمية من المشاركة في أجزاء متعددة من صناعة الإعلانات الرقمية.
تحديث 24 كانون الثاني (يناير) ، 1:57 مساءً بالتوقيت الشرقي: تم التحديث لإضافة بيان من Google.
تحديث 24 كانون الثاني (يناير) ، 2:35 مساءً بالتوقيت الشرقي: تم التحديث لإضافة معلومات إضافية من وزارة العدل.
تحديث 24 يناير ، 3:38 م بالتوقيت الشرقي: تم التحديث لإضافة رد جوجل على الدعوى.