▪︎ مجلس نيوز
سيقترب عصر مشاركة كلمات مرور Netflix قريبًا. أعلنت شركة Netflix عن خططها لفرض قواعد مشاركة كلمات المرور “على نطاق أوسع” في نهاية الربع الأول من عام 2023. تقرير الأرباح اليوم.
كتب Netflix: “في حين أن شروط الاستخدام الخاصة بنا تقصر استخدام Netflix على الأسرة ، فإننا ندرك أن هذا يعد تغييرًا للأعضاء الذين يشاركون حساباتهم على نطاق أوسع”. “أثناء طرحنا للمشاركة المدفوعة ، سيكون لدى الأعضاء في العديد من البلدان أيضًا خيار الدفع الإضافي إذا كانوا يريدون مشاركة Netflix مع أشخاص لا يعيشون معهم.”
كما أعلنت الشركة أن الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز سيتنحى عن منصبه بعد 25 عامًا من إدارة الشركة ، وسوف يمرر العصا إلى تيد ساراندوس ، الذي كان يشغل بالفعل منصب الرئيس التنفيذي المشارك ، وجريج بيترز ، الرئيس التنفيذي السابق للعمليات في Netflix. لم يترك هاستينغز الشركة بالكامل وسيتولى بدلاً من ذلك دور الرئيس التنفيذي.
بمجرد إطلاقها لمشاركة كلمات المرور ، تقول Netflix إنها تتوقع بعض “رد الفعل للإلغاء” في كل سوق ، لكن الفوائد طويلة الأجل للأشخاص الذين يدفعون مقابل حسابات إضافية ستؤدي إلى “تحسين إجمالي الإيرادات”. لا تقدم أي معلومات عن الأسعار أو تاريخ محدد ، ولكن “لاحقًا في الربع الأول من عام 2013” تشير إلى أنها قد تدخل حيز التنفيذ في وقت ما في أبريل.
كانت الكتابة على الحائط لأشهر. في أكتوبر ، قدم عملاق البث القدرة للمستخدمين على نقل ملفاتهم الشخصية بسهولة – وهي طريقة للخدمة لتشجيع المستخدمين على فتح حساباتهم الخاصة إذا كانوا يشاركونها حاليًا مع صديق أو أحد أفراد العائلة. كما طرحت Netflix أداة جديدة تتيح لك إدارة الأجهزة عن بُعد باستخدام حسابك وتسجيل خروج الأصدقاء أو أفراد العائلة غير المرغوب فيهم من حسابك.
“مهمتنا هي منحهم القليل من التنبيه وإنشاء ميزات تجعل الانتقال إلى حساباتهم الخاصة أمرًا سهلاً وبسيطًا”
تختبر Netflix بالفعل طرقًا مختلفة للقضاء على مشاركة كلمات المرور في أمريكا الجنوبية وبدأت في مطالبة المستخدمين في تشيلي وكوستاريكا وبيرو بالدفع مقابل حساب فرعي إضافي إذا اكتشف المشغل أن شخصًا ما يستخدم الحساب يعيش خارج منزله. بشهر مايو، تقرير من باقي العالم اقترح أن اختبار مكافحة مشاركة كلمات المرور لم يكن يسير على ما يرام ، حيث صرح المشتركون في بيرو أنه لم يتم إخطارهم رسميًا بالسياسة وأن مستويات الإنفاذ تختلف بين المستخدمين.
قال بيترز أثناء مكالمة الأرباح عند الإجابة على سؤال حول مشاركة كلمة المرور: “تتمثل مهمتنا في منحهم القليل من التنبيه وإنشاء ميزات تجعل الانتقال إلى حساباتهم الخاصة أمرًا سهلاً وبسيطًا”.
بشكل منفصل ، بدأت الخدمة أيضًا في السماح للمستخدمين في الأرجنتين والسلفادور وغواتيمالا وهندوراس وجمهورية الدومينيكان بشراء “منازل” إضافية لأي شخص يعيش خارج المنزل الأساسي للمشترك. تعد الحملة على مشاركة كلمات المرور إحدى الطرق التي تستخدمها Netflix لإرضاء المستثمرين حيث يستمر نمو المشتركين في التباطؤ. أبلغت Netflix عن 7.6 مليون مشترك عالمي جديد في الربع الرابع من عام 2022. هذا الرقم يفوق توقعات المحللين لكنه لا يزال يمثل انخفاضًا طفيفًا عن 8.2 مليون مشترك أضافه في نفس الوقت تقريبًا من العام الماضي.
أصدرت الشركة قائمة قوية من المحتوى خلال الأشهر القليلة الماضية ، بما في ذلك البصل الزجاجي: يخرج الغموض من السكاكينو الأربعاء، و هاري وميغان. كما طرحت طبقة جديدة مدعومة بالإعلانات في نوفمبر. على الرغم من أن Netflix تقول إنها “مسرورة بالنتائج المبكرة” ، إلا أنها قد تكافح من أجل الإقلاع ، وفقًا لـ بيانات من شركة تحليلات الاشتراك Antenna.
كانت الخطة الأساسية البالغة 6.99 دولارًا هي الأقل شعبية على Netflix في شهر نوفمبر ، حيث اشترك 9 بالمائة فقط من مشتركي Netflix الجدد في الولايات المتحدة في الخطة. في نفس الوقت تقريبا، Digiday ذكرت أن Netflix أعادت بعض الأموال للمعلنين بعد أن فشل في تحقيق أهداف المشاهدة. ومع ذلك ، هناك بعض علامات التحسن. في ديسمبر، تم الحصول على البيانات من الهوائي بواسطة صحيفة وول ستريت جورنال يشير إلى أن 15 بالمائة من المشتركين الجدد اشتركوا في الخطة.
“بشكل عام ، أكدت ردود الفعل على هذا الإطلاق من المستهلكين والمعلنين على حد سواء اعتقادنا بأن خطتنا التي تدعمها الإعلانات تتميز باقتصاديات وحدة قوية (على الأقل ، تتماشى مع أو أفضل من الخطة الخالية من الإعلانات المماثلة) وستحقق أرباحًا متزايدة و الربح ، على الرغم من أن التأثير في عام 2023 سيكون متواضعًا نظرًا لأن هذا سيتزايد ببطء بمرور الوقت ، “كتبت الشركة.
تأتي الطبقة الجديدة مع بعض القيود ، بما في ذلك عدم وجود تنزيلات في وضع عدم الاتصال وجودة فيديو 720 بكسل. ولكن على وجه الخصوص ، فإنه يستبعد أجزاء معينة من المحتوى بسبب قيود الترخيص. كما يشير زميلي جاي بيترز ، من الصعب معرفة ما هو مغلق حتى تقوم بالتسجيل في الخطة المدعومة بالإعلانات وتبحث عن العروض أو الأفلام التي تريد مشاهدتها.
قال سبنسر نيومان ، كبير المسؤولين الماليين في Netflix ، خلال مكالمة الأرباح: “لن نكون أكبر من Hulu في العام الأول ، ولكن ، نأمل ، خلال السنوات العديدة المقبلة ، أن نكون بهذا الحجم على الأقل”. “لن ندخل في عمل مثل هذا إذا لم نعتقد أنه يمكن أن يكون أكبر من 10 في المائة على الأقل من عائداتنا – ونأمل أن يكون أكثر من ذلك بكثير بمرور الوقت.
لا تزال Netflix تواجه منافسة شديدة من جهات البث الأخرى مع استقرار أعداد المشتركين فيها وتتطلع إلى الاستفادة من تلك الموجودة بالفعل. طرحت Disney Plus فئة مدعومة بالإعلانات العام الماضي وتواصل جذب المشتركين إلى حزمة مع Hulu و ESPN Plus. وفي الوقت نفسه ، كانت HBO Max قد حطمت الرقم القياسي في العرض الأول لـ بيت التنين العام الماضي ، في حين أن اخرنا لاول مرة تبعها قريبًا ، حصد 4.7 مليون مشاهد في ليلة واحدة.
لقد بدأ يبدو أن عام 2023 قد يكون عامًا أقل إثارة بالنسبة لـ Netflix كما هو مستمر حد الإنفاق على المحتوى إلى 17 مليار دولار – اقتطاع يظهر في تشكيلة الأفلام الهزيلة لهذا العام.
إفشاء: الحافة أنتج مؤخرًا سلسلة مع Netflix.
تحديث ، 6:40 مساءً بالتوقيت الشرقي: تم التحديث لإضافة تصريحات من جريج بيترز وسبنسر نيومان.