▪︎ مجلس نيوز
أطلقت Meta نظامًا جديدًا لتوزيع الإعلانات في الولايات المتحدة كجزء من التسوية التي توصلت إليها مع وزارة العدل الأمريكية (DOJ) العام الماضي. في إعلان على موقعها، تقول Meta إن نظامها الجديد للحد من التباين (VRS) سيخلق “توزيعًا أكثر إنصافًا للإعلانات” على منصات الشركة ، ويعالج الادعاءات بأن النظام الأساسي يروج للتمييز في الإسكان عن طريق السماح للمعلنين باستبعاد المجموعات المحمية من حملاتهم التسويقية.
عارضت ميتا هذه الأنواع من الاتهامات منذ سنوات تقرير 2016 من ProPublica يكشف كيف يمكن للمعلنين استبعاد المستخدمين بناءً على عرقهم.
وصلت الأمور إلى ذروتها عندما رفعت وزارة الإسكان والتنمية الحضرية (HUD) دعوى قضائية ضد الشركة في عام 2019. في العام الماضي ، توصلت وزارة العدل ، التي تمثل HUD ، إلى تسوية مع Meta تتطلب من الشركة تطوير نظام جديد “لمعالجة التباينات العرقية والتباينات الأخرى الناتجة عن استخدامها لخوارزميات التخصيص في نظام عرض الإعلانات.”
في هذا الإعلان الأخير ، توضح Meta أن نظامها المحدث يستخدم “تقنية التعلم الآلي الجديدة” عند عرض الإعلانات ، مما يضمن أن الجمهور الفعلي للإعلان يعكس بدقة أكبر الجمهور المستهدف “المؤهل”.
بمجرد مشاهدة عدد كافٍ من الأشخاص للإعلان ، ميتا يقول سيقيس VRS إجمالي العمر والجنس والتوزيع العرقي أو العرقي التقديري للمجموعة. سيقارن بعد ذلك هذه المعلومات بمجموعة “الأشخاص المؤهلين على نطاق أوسع لمشاهدة الإعلان” ، وإذا كان هناك اختلاف كبير جدًا في التوزيع ، فسيقوم النظام تلقائيًا بضبط وتيرة الإعلانات “لتقليل التباين بين الجماهير . ”
استجابت وزارة العدل للتغيير في بيان صحفي، مع الإشارة إلى أن Meta ستخضع لرقابة المحكمة حتى 27 يونيو 2026. كجزء من الاتفاقية ، سيقوم مراجع خارجي بتقييم ما إذا كانت Meta الجديدة VRS تفي بالشروط التي تم التوصل إليها في التسوية. يجب أن تحقق Meta أيضًا معالم معينة خلال فترة زمنية محددة: بحلول 31 كانون الأول (ديسمبر) 2023 ، ستحتاج Meta إلى تقليل الفروق إلى “أقل من أو يساوي 10٪ لـ 91.7٪ من تلك الإعلانات للجنس وأقل من أو تساوي 10٪ 81.0٪ من هذه الإعلانات تتعلق بالعرق / الإثنية المقدرة “.
يقول المحامي الأمريكي داميان ويليامز في بيان: “يضع هذا القرار الرائد معيارًا جديدًا لمعالجة التمييز من خلال التعلم الآلي”. “نحن نقدر أن Meta وافقت على العمل معنا من أجل حل هذه المسألة ونحيي Meta لاتخاذ الخطوات الأولى نحو معالجة التحيز الخوارزمي.”
وفقًا لـ Meta ، لن يتمكن VRS من الوصول إلى عمر المستخدمين أو جنسهم أو عرقهم وسيقيس العرق أو الإثنية المقدرة باستخدام أداة تسمى تحسين بايزي الترميز الجغرافي للأسرة. بينما بدأت Meta بالفعل في طرح نظام إعلانات الإسكان ، تقول الشركة إنها ستوسعها في النهاية إلى إعلانات التوظيف والائتمان في الولايات المتحدة. يمكنك قراءة المزيد عن VRS في هذا المستند التعريفي التمهيدي.