▪︎ مجلس نيوز
اشترت Getir ، شركة التوصيل السريع التركية ، منافستها الألمانية Gorillas. يؤدي هذا إلى تقليل عدد الشركات في أوروبا الواعدة بإحضار مواد البقالة إلى باب منزلك في غضون دقائق.
يترك هذا الاندماج ثلاث شركات فقط نشطة في القارة: Getir و Flink ومقرها برلين و Gopuff ومقرها الولايات المتحدة.
كمؤسس Getir غرد، قدرت عملية الاستحواذ شركة Gorillas بمبلغ 1.2 مليار دولار – بانخفاض عن 3.1 مليار دولار في سبتمبر 2021. كانت Gorillas من بين الشركات الناشئة الأكثر شهرة في قطاع توصيل البقالة الفوري ، حيث قدمت أوقات تسليم في أقل من عشر دقائق والعديد من الخصومات.
انضم إلى TNW في فالنسيا!
يأتي قلب التكنولوجيا إلى قلب البحر الأبيض المتوسط
تأسست في عام 2020 ، توسعت الشركة بسرعة لتغطي عدة مدن أوروبية ووصلت 2.6 مليار دولار في الإيرادات في عام 2021.
يعكس هذا النمو نموذج عمل جديدًا لتسليم البقالة حيث دفعت قيود الإغلاق المستهلكين إلى طلب البضائع عبر الإنترنت.
لتلبية الطلب المتزايد في ذلك الوقت ، قامت شركات ناشئة مثل Gorillas و Getir ببناء شبكات من المستودعات في المدن ، وزادت عدد موظفيها ، واستثمرت في الرموز الترويجية والخصومات لتظل قادرة على المنافسة.
الآن ، مع رفع قيود COVID ، تغيرت بيئة التجارة السريعة بشكل كبير. في وقت سابق من هذا العام ، الغوريلا سرح – سرح مؤقتا 300 موظف وخرجوا من أربعة أسواق – إيطاليا وإسبانيا والدنمارك وبلجيكا.
وبالمثل ، Getir اتركه 14٪ من قوتها العاملة العالمية في مايو. و- بحسب تقرير فاينانشيال تايمز – شهدت الآن انخفاضًا في تقييمها من 11.8 مليار دولار في مارس إلى 10 مليارات دولار حاليًا ، والتي تشمل أيضًا قيمة Gorillas البالغة 1.2 مليار دولار.
“نظرًا لركود تمويل صناعة Q-Commerce ، واستمرار تضخم أسعار المواد الغذائية ، وكفاح المستهلكين مع أزمة تكلفة المعيشة ، فليس من المستغرب أن نرى [such] الشركات التي تتخذ خطوات من أجل البقاء على قيد الحياة ما سيكون على الأرجح عام 2023 صعبًا للقطاع “، جيف لويد ، مدير التجزئة في بيانات NTT، قال لـ TNW.
في الواقع ، وجد أحدث استطلاع أجرته الشركة على 2000 متسوق بقالة في المملكة المتحدة أن 90٪ من المستهلكين ذكروا أن التكلفة هي نقطة قرار رئيسية لأين ومتى يشترون البقالة.
وفقًا لـ Lloyd ، تُظهر الدراسة أن المستهلكين يعطون الأولوية للتكلفة على الراحة. هذا يعني أن عددًا أقل من الأشخاص على استعداد لدفع التكلفة الإضافية التي تأتي مع نموذج التجارة السريعة – سواء كان ذلك بسعر أعلى أو رسوم توصيل.
وعلى الرغم من الاستحواذ على شركة Gorillas ، يعتقد Lloyd أن “المستقبل لا يبدو مشرقًا للغاية بالنسبة إلى Getir ،” بسبب الاتجاه الهابط الأوسع لنموذج التجارة السريعة.
وأضاف: “مع وضع هذا في الاعتبار ، هناك فرصة كبيرة لتجار التجزئة ومحلات البقالة القديمة لاستعادة حصتها في السوق من منافسي Q-commerce وزيادة المبيعات خلال الأشهر المقبلة ، حيث يغير المناخ الاقتصادي الحالي سلوك الشراء لدى المستهلك”.
من الواضح الآن أن صناعة التجارة السريعة بدأت على أسس متزعزعة ، حيث تضاءل جوع المستهلكين لهذا النوع من الخدمة من خلال العودة إلى الحياة الطبيعية والأزمة الاقتصادية القادمة.
مع توطيد الصناعة الآن ، يبدو أن اندفاع الذهب سريع التسليم قد نفد أخيرًا.