▪︎ مجلس نيوز
عندما أرى شعار كيا الجديد نسبيًا، وهو اسم العلامة التجارية فقط ولكن بخط شديد الزوايا ومضلع مع حرف “I” و السطر الأوسط دون “أ” أول ما يتبادر إلى الذهن هو “رائع ، هذا منطقي في سيارة كهربائية متطورة ولكنها تشعر بالضحك في غير مكانها في هذه الميني فان. ” ولكن من الواضح أن هناك العديد والعديد من الأشخاص الذين يكون رد فعلهم أقرب إلى “انتظر … ماذا يعني ذلك؟”
وفقًا لـ البيانات نشرها مالك وكالة الإعلانات Ashwinn Krishnaswamy على تويتر. بدأت الزيادة في عمليات البحث – التي يبدو أنها جاءت من الأشخاص الذين يحاولون معرفة ما إذا كانوا قد فاتتهم إطلاق شركة سيارات جديدة تمامًا – في أوائل العام الماضي ، في الوقت الذي كانت فيه السيارات التي تحمل الشعار الجديد تصل إلى الشوارع بالنسبة الى محرك الأقراص. تُظهر هذه البيانات أيضًا أن عمليات البحث الشائعة الأخرى ، مع آلاف الزيارات شهريًا ، تتضمن “علامة تجارية للسيارة” و “شعار سيارة kn” و “سيارة كرنفال” (“كرنفال” هو اسم كيا للشاحنة الصغيرة التي أشرت إليها سابقًا). لدي أيضًا بعض الخبرة القصصية لدعم البيانات: عندما طرحت هذه القصة في Slack ، أربعة حافة لاحظ الموظفون أنهم تساءلوا أيضًا عن “KN”.
من الصعب إلقاء اللوم على الناس لإرباكهم من الشعار الجديد ؛ كيا ليست علامة تجارية صغيرة بالتأكيد ، لكنها أيضًا على الأرجح ليست شركة قد يفكر فيها معظم الناس عند محاولة حل لغز السيارة التي يبحثون عنها. وربما لا تساعد الحروف فائقة الحداثة والمترابطة لشعارها الجديد في الأمور ، خاصةً عندما تزين – بدون أي مخالفة – سيارة سيدان أو سيارات الدفع الرباعي أو كروس أوفر بتصميم قياسي للغاية. تبدو سيارة سورينتو أو تيلورايد تمر بك على الطريق السريع غير ملحوظة تمامًا حتى تلقي نظرة على شعار كيا وتذهب ، “انتظر ، ماذا او ما هل هذا يقول؟ “
ارتباك كيا ليس ظاهرة جديدة – بلوك الإبداعية كتب عن الأشخاص الذين يرتبكون من الشعار الجديد منذ ما يقرب من عام ونصف. (تجدر الإشارة أيضًا إلى أن بعض شعارات السيارات كانت دائمًا مربكة – تصرخ شركة فورد باسم الشركة في وجهك ، ولكن كيف يمكنك استخدام محرك بحث Google مرسيدسو مازدا، أو سوبارو الشعار؟) ومع ذلك ، في حين أن التغريدات الخلط بينه وبين شعار Nine Inch Nails هي بالتأكيد مضحكة ، تأخذ الإحصائيات الكوميديا إلى مستوى جديد من خلال إعطائنا بيانات حول عدد الأشخاص الذين يختلطون في هذا الأمر.
كيا لم ترد على الفور الحافةطلب التعليق على الارتباك.
والخبر السار لأولئك المرتبكين هو أن Google قادرة على توجيههم في الاتجاه الصحيح ؛ أفضل نتيجة لـ “KN car” هي موقع Kia على الويب – أو على الأقل كان ذلك قبل أن يتم تغطيته من خلال أخبار Google “المفيدة” ، و “الناس يسألون أيضًا” ، ومربعات نتائج الصور (على الرغم من أنها قد تختفي في أي وقت ، ابحث النتائج سائلة للغاية هذه الأيام).