▪︎ مجلس نيوز
قد يكون موقع Twitter في مشكلة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتوليد عائدات الإعلانات: يُقال إن GroupM ، وهي جزء من WPP ، أكبر شركة إعلانية في العالم – وأكبر منفق على Twitter – تخبر عملاءها أن شراء الإعلانات على المنصة “محفوف بالمخاطر” ، وفقًا لما ورد. إلى منهاج و Digiday. هذا يجعلها الثالث يخبر الطاغوت الإعلاني الشركات الضخمة أنهم قد يرغبون في أخذ أموالهم في مكان آخر ، بعد أن أوصت كل من IPG و Omnicom Media Group بإيقاف الإعلانات مؤقتًا على المنصة.
تعمل GroupM مع شركات مثل Google و L’Oréal و Bayer و Nestle و Unilever و Coke و Mars. إذا كنت قد رأيت من أي وقت مضى هذا الرسم حول كيفية صنع عدد قليل من العلامات التجارية لكل ما تشتريه من متجر البقالة ، ستلاحظ الكثير من مخطط Venn يتداخل مع قائمة عملاء GroupM.
أفادت تقارير أن GroupM قلقة بشأن عدة أمور محددة بعد سيطرة Elon Musk على Twitter ؛ في مستند ، يستشهد بالأعداد الكبيرة من المديرين التنفيذيين على تويتر الذين يغادرون أو يُطردون (خاصة أولئك المسؤولين عن السلامة والأمن والامتثال) ، وموجة انتحال الشخصيات البارزة من قبل مستخدمين “تم التحقق منهم” ، كما تثير مخاوف بشأن قدرات تويتر لاتباع أوامر لجنة التجارة الفيدرالية. إذا أراد Twitter أن يفقد التصنيف عالي الخطورة ، فهناك العديد من الأشياء التي تريد GroupM رؤيتها ، وفقًا لوثيقة شاهدها Digiday ورسالة Slack من شراكات وكالات Twitter التي يراها منهاج. القائمة تشمل:
- “عودة إلى مستويات NSFW الأساسية”
- مدراء تنفيذيون جدد لأمن وخصوصية وثقة وأمان تكنولوجيا المعلومات
- “إنشاء الضوابط والتوازنات الداخلية”
- الشفافية حول الخطط التي ستؤثر على سلامة المستخدم أو العلامة التجارية ، بما في ذلك التغييرات في إرشادات المجتمع وسياسات الإشراف
- الالتزام بالإشراف على المحتوى والقدرة على تطبيق قواعد المنصة
هذه الطلبات ، بصراحة ، ليست مفاجئة بنسبة صفر بالمائة. لا ترغب الشركات في الإعلان على المنصات حيث تظهر رسائلها ، المصممة بعناية لتكون غير مؤذية ومغرية لأكبر عدد ممكن من الأشخاص ، بجوار خطاب كراهية صارخو نظريات المؤامرة، أو ربما الأسوأ من ذلك كله ، نسخة مزيفة لم يتم التحقق منها بعد من ملفهم الشخصي ينشرون صورًا للتميمة المحبوبة لديهم مع إعطاء الأشخاص الإصبع الأوسط.
GroupM لم تستجب على الفور الحافةطلب التعليق. لم يعد لدى تويتر قسم اتصالات للوصول إليه بخصوص هذه الطلبات. الرسالة الداخلية التي يراها منهاج يقول إن Twitter “يعمل من خلال” متطلبات GroupM مع القيادة.
بينما قال ماسك إنه يريد أن يفطم تويتر عن اعتماده على الإعلانات لتحقيق الإيرادات ، إلا أنه لم يصل إلى هناك بعد. على سبيل المثال ، لا يستطيع الكثير من الأشخاص حتى شراء خدمة الاشتراك الأزرق المميزة للشركة في الوقت الحالي ، لأن الشركة علقت هذا البرنامج مؤقتًا. المسك قال أن Twitter ينفق حوالي 4 ملايين دولار في اليوم ، كما أنه حمله أيضًا بمدفوعات فوائد ضخمة على الديون التي استخدمها لشرائها في المقام الأول. يحتاج Twitter إلى المال إذا أراد الاستمرار – ولكن يبدو أن المعلنين يترددون بشكل متزايد في توفيره.