▪︎ مجلس نيوز
لقد مرت دقيقة! شكرًا لجيك لتوليه النشرة الإخبارية بينما كنت أستعد لحضور Hot Pod Summit LA. لقد قضيت وقتًا رائعًا ، وآمل أن يكون الحاضرين منكم قد فعلوا ذلك أيضًا. أجرينا بعض المحادثات الرائعة حول العلاقة المتطورة بين البث الصوتي وهوليوود. شكرا جزيلا لرعاتنا موسيقى أمازونو رائع، و AdsWizzوكذلك شركاؤنا في work x work و KCRW.
اليوم ، بعض الحكايات من حلقات الأسبوع الماضي: لماذا لم تعد البرامج النصية المكتوبة شيئًا ، وكيف يمكن لليسار محاربة آلة التحدث اليمينية ، ولماذا يحل البودكاست محل الكوميديا في وقت متأخر من الليل.
لم تحظ البودكاست المكتوبة بلحظة “المسلسل”
عند مناقشة كيفية نجاح البودكاست في مصنع تطوير هوليوود ، وافقت اللجنة بأكملها (لدهشتي) على أنه من الأسهل بكثير بيع الاستوديوهات في برنامج تلفزيوني يعتمد على سلسلة غير روائية من البودكاست المكتوب. أشاروا إلى قصص نجاح مثل لقد تحطمت و التسرب كأمثلة على كيف يمكن للمعارضين استخدام بودكاست كمصدر بينما لا يزالون ينشئون نصًا ورؤية جديدتين تمامًا. مع البودكاست الخيالي المكتوب بالفعل ، هذا أصعب.
قالت ميجنا راو ، رئيسة قسم السينما والتلفزيون في شركة بوشكين إندستريز: “تريد تبرير الوسيلة”. “إذا كان لديك بالفعل قصة مصاغة بشكل جميل لها بداية ووسط ونهاية ، وإذا كنت ستقوم فقط بعمل نسخة كربونية من نفس الشيء ، فلن تجذب الجمهور.”
هناك أيضًا حقيقة أن عدد البودكاست الخيالي (البودكاست) أقل بكثير من غير الخيالي وعدد أقل بكثير مما كان له تأثير. قال أورين روزنباوم ، رئيس قسم الصوت والشريك في United Talent Agency ، إن البث الصوتي المبرمج لم يمر بعد بلحظة “المسلسل” حيث سيطر أحد العروض على المحادثة الثقافية. جزء من ذلك هو حقيقة أن العروض غير المكتوبة أرخص في صنعها ويمكن أن تكسب المزيد من أموال الإعلانات مع إنتاج أعلى من الحلقات على مدى فترة زمنية أطول.
قال روزنباوم: “لا يُنشئ النشاط التجاري الحالي المبدعين لتقديم الكثير من البرامج النصية”. “نحتاج إلى Spotify في العالم ومنصات مختلفة ليقول ،” هذه أولوية بالنسبة لنا ، نريد أن نجعل المزيد منها. ”
قالت جولي مكنمارا ، رئيسة الاستوديوهات الحوارية ، إن الشركة مهتمة في الواقع بتوسيع قائمة نصوصها وقد فعلت ذلك مع أحدث الأغاني مثل الحالة 63 و باتمان غير مدفون. لكنها قالت إن المبدعين ليس لديهم دائمًا أذن بشأن العروض النصية المناسبة للصوت.
قال ماكنمارا: “نسمع الكثير من العروض التقديمية التي تم ضبطها بوضوح لبث العروض”. “بالكاد يغيرون النوع على صفحة الغلاف ليقولوا إنه عرض صوتي من نوع ما. وهذا ليس جيدًا. إنه لا يعمل. يجب أن تشعر إلى حد كبير أنها تتمحور حول كونها صوتًا “.
كيف تحارب Crooked Media آلة الحديث اليمينية
قبل أقل من أسبوع من الانتخابات النصفية ، تحدثت مع عدد قليل من المديرين التنفيذيين من Crooked Media ، أنجح شبكة بودكاست ليبرالية في اللعبة. في حين قرنة حفظ أمريكا و لوفيت أو اتركه نجاحات كبيرة ، لا يزال المحافظون يهيمنون على البودكاست السياسي مثل بن شابيرو وتشارلي كيرك. وبينما نجح الراديو الحواري اليميني في الانتقال إلى البث الصوتي ، فإن اليسار ليس لديه قاعدة من الشخصيات الإذاعية للاستفادة منها. كان على الوسائط الملتوية أن تبدأ من الصفر.
قالت ساندي جيرارد ، التي تقود البرمجة في Crooked Media “نحن وراء الدورة ، ولكن من الواضح أن هناك جمهورًا لهذا المحتوى. وأعتقد أن هناك حاجة لبناء المزيد “.
ظهرت شركة Crooked Media ، التي أسسها موظفو أوباما السابقون تومي فيتور ، وجون لوفيت ، وجون فافرو ، بعد انتخاب دونالد ترامب ، عندما كان الناس على اليسار يائسين لفهم الواقع السياسي الجديد. بعد أن استضافوا بالفعل بودكاست سياسيًا لـ The Ringer ، رأى الثلاثي فرصة لمحاربة شبكات الحديث القوية لليمين. “أعتقد أن نظريتنا للقضية هي أنك لن تكون قادرًا على التخلص من تلك البنية التحتية الموجودة على اليمين. وقال فيتور: “إذا كان هناك أي شيء ، فإن فيسبوك وتويتر يفاقمان المشكلة”. “لذا عليك بناء البنية التحتية الخاصة بك ، وأصواتك الخاصة ، ووسائل الإعلام الخاصة بك.”
لكن البودكاست لا يعمل على ردود فعل إيجابية – كانوا بحاجة إلى إيجاد طريقة لكسب المال والعثور على معلنين لم يكونوا حذرين من المحتوى السياسي. بالإضافة إلى ذلك ، يتأرجح المستمعون ويتدفقون مع الدورات الانتخابية ، لذلك كانوا بحاجة إلى إنشاء عروض أخرى – سلسلة محدودة ، برنامج إخباري يومي ، برامج دردشة أكثر عمومية – سيكون ذلك أكثر اتساقًا.
قال فيتور: “أردنا أن نظهر أنه يمكنك بناء مشروع تجاري حقيقي عليه ، ويمكنك إنجاحه”. “آمل أن يقفز الآخرون في نفس المكان. أعتقد أنهم يفعلون ذلك ببطء “.
لأن الشركة لديها أجندة سياسية واضحة ، فإن المال ليس هو المقياس الوحيد للنجاح. إنه يتعلق أيضًا بالتأثير السياسي. طور Crooked ذراعًا سياسيًا من شأنه أن يساعد في تحويل المستمعين إلى متطوعين. وبينما يتواجد معظم هؤلاء المستمعين في المناطق الحضرية الساحلية ، فقد وجدوا مستمعين في بعض الأماكن غير المتوقعة.
“هناك الكثير من الناس في الولايات الجنوبية – كما تعلمون ، هل العدد مماثل في نيويورك؟ لا – لكنهم قاموا ببناء مجتمع حول هذا لأنهم لا يشعرون بأنهم مسموعون. قالت شانيكا مكليندون ، نائب رئيس السياسة في Crooked Media في Crooked Media: “إنهم لا يشعرون أنه يوجد أي شخص يهتم بوجود مجموعة من التقدميين الليبراليين التقدميين الذين يعيشون في هذه الولايات الحمراء”. “وهؤلاء هم الأشخاص الذين يتدفقون على برامج المتطوعين لدينا.”
لماذا تحولت الكوميديا في وقت متأخر من الليل إلى البودكاست
قد يكون من الصعب جدًا القول إن الكوميديا في وقت متأخر من الليل تحتضر ، لكنها بالتأكيد تمر بمرحلة انتقالية. أعلن تريفور نوح وجيمس كوردن مؤخرًا أنهما سيبتعدان عن عروضهما الليلية ، وهي خطوة لم يكن من الممكن تصورها في يوم من الأيام بالنسبة للكوميديين في أوج عطائهم. تعثرت محاولات قنوات البث في البرامج الحوارية في وقت متأخر من الليل. انضم إلي فريق Coco في القمة لمناقشة كيف رأى كونان أوبراين وفريقه الكتابة على الحائط وانتقلوا إلى البث الصوتي.
مايك سويني وجيسي جاسكل ، كاتبان منذ فترة طويلة لكونان يستضيفان داخل كونان البودكاست ، قال إن البرامج التي تُعرض في وقت متأخر من الليل لم تعد قادرة على التنافس مع دورة الأخبار. في السنوات الأخيرة من برنامج O’Brien’s TBS ، والذي انتهى العام الماضي ، كان على فريقهم التنافس مع الكوميديين على Twitter ، الذين يمكنهم نشر نكاتهم في غضون دقائق. بحلول الوقت الذي يتم فيه بث العرض في الساعة 11 مساءً ، تكون دورة النكات المبنية على دورة الأخبار قد انتهت بالفعل. وكان هذا إذا اهتم الناس بمشاهدته في تلك الليلة ، على عكس المقاطع في اليوم التالي. قال جاسكل: “أعتقد أن الأمر صعب عندما لا يستهلكه الناس في تلك الليلة”. “إنه يفقد قيمته فقط.”
يبدو أن الشكل التقليدي أيضًا قد تجاوز فائدته. حتى مع غرابة علامة أوبراين التجارية ، كانت صيغة برنامجه هي نفسها التي شاهدها جمهور البرنامج الحواري على مدى عقود: مونولوج ، ضيف مشهور ، ضيف موسيقي ، ضيف مشهور آخر. لقد وفر الانتقال إلى البودكاست مساحة لمحادثات أطول وأكثر حرية والتي يمكن أن تتفاعل بسرعة مع دورة الأخبار.
قال آدم ساكس ، رئيس Team Coco: “لقد تغيرت الأذواق أو تطورت إلى حيث يتوق الناس إلى محادثة أكثر واقعية”. “ليس الأمر أن المحادثات في وقت متأخر من الليل ، والمقابلات ليست حقيقية. ولكن هناك عنصر في أن تكون مدفوعًا بالدعاية وفي فترات محادثة مدتها ثلاث دقائق “.
أخبرني أحد المنتجين الأسبوع الماضي أن الكوميديا التقليدية في وقت متأخر من الليل تشبه العضو الأثري – ستستمر في الوجود ولكن بدون هدف واضح. بدا أن سويني ، الذي بدأ الكتابة لأوبراين في عام 1995 ، يوافق على ذلك. وقال “إنه لأمر مدهش كيف يبدو أن التعاقد في وقت متأخر من الليل”. “لقد كنت أتساءل مؤخرًا عما إذا كان مع كل هذه المقاطع القديمة في وقت متأخر من الليل ، سيشاهدها الناس كما يفعلون سوني وشير مقاطع من السبعينيات؟ هل سيكون له نفس الشعور القديم؟ “
ولكن إذا كان البث الصوتي يبدو وكأنه بديل أحدث للتلفزيون في وقت متأخر من الليل ، فلا يزال له عيوب. “من وجهة نظر الإنتاج ، من الرائع أن يكون لديك شيء يتطلب موظفين أصغر بكثير ، وطاقم أقل بكثير. قال جاسكل: “أعني ، في كونان ، كان هناك مئات الأشخاص الذين تم توظيفهم لسنوات”. “لكن هذا يعني أنه سيكون هناك الكثير من طاقم وكتاب هوليوود الذين هم عاطلون عن العمل. وسأعتقد أن الجودة ستعكس ذلك أيضًا “.
هذا كل شئ حتى الان! سأعود الأسبوع المقبل بأحدث.