▪︎ مجلس نيوز
.
في إحدى صالات السفر، التقيت مصادفة بصانع المحتوى يوسف السديس، وأتيحت لي فرصة التعرف إليه عن قرب، وما لفت انتباهي لم يكن عدد متابعيه بقدر ما كان وضوح تخصصه وتركيزه على مجال محدد هو “السياحة الفاخرة”. هذا التوجه يعكس تحولاً متنامياً في قطاع السياحة خلال السنوات الأخيرة نحو ما يُعرف بـ”السياحة المايكرو” (Micro Tourism Influencing).
ويقوم مفهوم سياحة المايكرو على اختيار صناع المحتوى لتخصص معين في أنماط سياحية دقيقة ومحددة بدلاً من محاولة مخاطبة جميع الشرائح. فبدلاً من المحتوى السياحي العام، يركز هؤلاء على مجالات متخصصة مثل الفنادق الفاخرة، والمطاعم الراقية، والمنتجعات الحصرية، ما يمكنهم من بناء جمهور أكثر اهتماماً وتفاعلاً وثقة بالمحتوى الذي يقدمونه.
وبنى السديس حضوره الرقمي حول تجربة الأماكن والفنادق الفاخرة، مقدماً محتوى موجهاً لشريحة محددة من المسافرين الباحثين عن التجارب الراقية. وهذا النوع من التخصص يجعل المتابعين أكثر ارتباطاً بالمحتوى وأكثر ثقة في التوصيات المقدمة.
وتشير تقارير التسويق الرقمي إلى أن المؤثرين الصغار (Micro Influencers) الذين يمتلكون ما بين 10 آلاف و100 ألف متابع يحققون معدلات تفاعل أعلى من العديد من الحسابات الضخمة. ففي كثير من الحالات تتجاوز معدلات التفاعل لديهم 3% إلى 6%، مقارنة بمعدلات أقل لدى بعض المشاهير الذين يمتلكون ملايين المتابعين. ويرجع ذلك إلى قوة العلاقة والثقة بين صانع المحتوى وجمهوره المتخصص.
ولا تقتصر الظاهرة على السياحة فقط، بل تمتد إلى مجالات متعددة. فهناك من يتخصص في القهوة، أو السفر بالقطارات، أو المتاحف، أو السياحة البيئية. ومن الأسماء العالمية المعروفة في المحتوى المتخصص للسفر الفاخر مؤثرة السفر الأمريكية كيارا فيراني في بعض مشاريعها السياحية، وصناع محتوى مثل موقع The Points Guy المتخصص في السفر وبرامج الولاء، إضافة إلى عشرات الحسابات المتخصصة في الفنادق الفاخرة والمنتجعات حول العالم.
انعكس هذا التوجه على قطاع الاتصال والتسويق بشكل مباشر، فالشركات والوجهات السياحية أصبحت تبحث عن الجمهور المناسب أكثر من بحثها عن الأرقام الكبيرة، بل وأصبح الوصول إلى عشرة آلاف متابع مهتم فعلياً بالسفر الفاخر أكثر قيمة من الوصول إلى مليون متابع غير مهتمين بالموضوع.
بقي القول، إن يوسف السديس يمثل قوة المايكرو من خلال تخصصه الدقيق والمصداقية والثقة التي يمثلها. ففي عالم الاتصال الحديث لم يعد النجاح مرهوناً بحجم الجمهور فقط، بل بمدى جودة العلاقة معه. ولهذا أصبح الحساب المتخصص القادر على خدمة فئة محددة أكثر تأثيراً أحياناً من حسابات تتجاوز أعداد متابعيها الملايين، لأن الرسالة تصل إلى الجمهور الصحيح في الوقت المناسب وباللغة التي يفهمها ويعرفها.
أكاديمي ومستشار اتصالي
Source ajel