▪︎ مجلس نيوز
فيما نقابل العديد من العلامات التجارية خلال يومنا، سواء كنا نراها في طعامنا أو ملابسنا أو سياراتنا، يخطئ الناس في كتابة نحو 21 علامة تجارية عالمية.. وبخلاف الشعارات (اللوقو) الذي تتميز به هذه الشركات، فهي تتميز كذلك بأسمائها، على الرغم من وجود بعض الشركات التي يصعب التعرف على طريقة كتابة أسمائها بحسب موقع Tech Jaja.
وفي محاولة لرصد مدى التعرف على أسماء العلامات التجارية، استخدم فريق تمويل الأعمال بالموقع الالكتروني البريطاني Money خدمات تحليلية لمعرفة المزيد عن أخطاء الكتابة التي يرتكبها الناس عند البحث عن هذه الشركات على الإنترنت.
ويتخصص موقع Money بمقارنة المنتجات المالية وجرى تصنيفه كثاني أكبر الشركات نموا في الأرباح من بين أكبر 100 شركة خاصة في بريطانيا.
وكشف التقرير أن شركة هيونداي الكورية للسيارات (Hyundai) هي أكثر الشركات التي يخطئ الأشخاص في كتابة اسمها عند البحث على الانترنت وذلك بمعدل 605 آلاف مرة خلال شهر واحد. وقد اشتملت الاختلافات في كتابة الاسم على Hundai أو Hiundai. وقدم خبراء ماليون بعض الإرشادات حول ما ينبغي الأخذ به عند اختيار اسم مميز للعلامة التجارية، حيث يذكر الأهمية «بكون الاسم أحد الركائز الأساسية التي يتحدد بها مدى شعبية ونجاح العمل التجاري، ولذلك ينبغي على رواد الأعمال دراسة اختيار الاسم بعناية.
أساسيات لاختيار اسم العلامة التجارية بعناية:
التميز والتفرد:
اختيار اسم متميز من شأنه إبراز العلامة التجارية أمام المنافسين
السهولة:
اختيار اسم يسهل نطقه وكتابته، وهي نقطة مهمة خاصة في عصر التجارة الرقمية للتسهيل على الأشخاص في البحث عن اسم العلامة عبر محركات البحث
بذل العناية الواجبة:
وهي اختيار اسم يمكن تسجيله كعلامة تجارية ويمكن إنشاء موقع الكتروني به
الوعي البصري:
أي اختيار اسم للعلامة يمكن توصيله بوضوح عبر الألوان والشعارات والأيقونات
الاستمرارية:
وهي إمكانية نمو الاسم بالتوافق مع العمل وحفاظه على ملائمته للعمل التجاري خلال توسعه نحو منتجات أو خدمات أو أسواق ومناطق جديدة