▪︎ مجلس نيوز
تختبر TikTok طريقة جديدة لمنشئي المحتوى على النظام الأساسي للحصول على أموال – ويعد نشر مقاطع فيديو أطول شرطًا.
أعلن الصندوق الجديد اليوم ، ودعا برنامج الإبداع، قيد الاختبار التجريبي في الولايات المتحدة وفرنسا والبرازيل ويؤكد ذلك التقارير السابقة بواسطة المعلومات حول التكتيكات التي تستخدمها TikTok لتعزيز النمو المتأخر في الولايات المتحدة. تقول الشركة إن البرنامج الجديد مفتوح على أساس الدعوة فقط في الوقت الحالي ، لكنه سيتوسع ليشمل جميع المستخدمين المؤهلين في المستقبل.
لكي تكون مؤهلاً للبرنامج ، سيحتاج المستخدمون إلى أن يكونوا أكبر من 18 عامًا ، وأن يكون عدد المتابعين ومرات مشاهدة الفيديو أكثر من 18 عامًا ، والأكثر إثارة للاهتمام ، إنشاء “مقاطع فيديو أصلية عالية الجودة تزيد مدتها عن دقيقة واحدة”. قد يكون التركيز على مقاطع الفيديو الطويلة مفاجأة للبعض – ففي النهاية ، كانت TikTok هي التي أقنعت كل شركة وسائط اجتماعية كبرى أخرى بأخذ الفيديو القصير على محمل الجد. لكن TikTok أشار بأكثر من طريقة واحدة إلى أن المحتوى الطويل ، بما في ذلك البث المباشر ، سيكون ذا أهمية متزايدة للمنصة للمضي قدمًا.
خلفية هذا الإطلاق هي شكوى رئيسية قدمها منشئو المحتوى مع الشركة: قال المستخدمون إنهم لم يجنوا أموالاً كافية من صندوق المنشئ الأصلي. يقول TikTok إن البرنامج الجديد “سيعزز [creators’] الإبداع ، وتحقيق إيرادات أعلى وإطلاق العنان لفرص أكثر إثارة في العالم الحقيقي “ولكن لم يقدم أي توضيح بشأن نطاق البرنامج الجديد أو المبلغ الذي يمكن أن يتوقعه المشاركون (أو إذا كان ذلك سيكون أكثر من أرباح Creator Fund الخاصة بهم ).
قال المتحدث باسم TikTok زاكاري كايزر الحافة لم تكن الشركة قادرة على مشاركة مقدار الأموال التي سيتم إنفاقها على البرنامج الجديد في هذا الوقت. حدد Kizer أن المدفوعات لم تكن تأتي من مشاركة عائدات الإعلانات وأنه سيتم حساب المدفوعات باستخدام المشاهدات المؤهلة والعائد لكل ألف ظهور ، وهو رقم يمكن أن يتقلب بدوره بناءً على مقاييس مثل مشاركة الفيديو ومنطقة الجمهور.
سيكون لدى المبدعين الذين يشكلون جزءًا من الصندوق الأصلي خيار التبديل إلى الإصدار التجريبي من برنامج الإبداع ولكن لن يتمكنوا من العودة مرة أخرى. كان الصندوق الأصلي ، الذي تم الإعلان عنه في عام 2020 ، يحتوي على مليار دولار للمشاركين ، يتم دفعها على مدى ثلاث سنوات. وعد ميتا بإنفاق مليار دولار بنهاية عام 2022 على المبدعين ؛ في غضون ذلك ، يقدم موقع YouTube برنامجًا كبيرًا لمشاركة الأرباح لمنشئي المحتوى الذين يصنعون الأفلام القصيرة ، حيث يحتفظ YouTube بنسبة 55 بالمائة ومنح 45 بالمائة للمبدعين.
لقد حدث تحول TikTok نحو مقاطع فيديو أطول تدريجيًا. لقد زاد بشكل مطرد طول مقاطع الفيديو التي يستطيع المستخدمون إنشاؤها ، وتوسيع الأدوات لاستضافة (وتحقيق الدخل) من البث المباشر ، وتغمر الشركة أصابع قدمها في أحداث البث المباشر مثل مسابقة المعلومات القادمة. ويمكن أن يكون التسوق المباشر – حيث يشتري المشاهدون العناصر مباشرة من البث المباشر – مصدر دخل مربحًا إذا تمكنت TikTok من الحصول عليها في الولايات المتحدة. أكدت الشركة في نوفمبر أنها كانت تختبر التسوق داخل التطبيق في الولايات المتحدة بعد أن كانت محصورة في السابق في بلدان أخرى.