▪︎ مجلس نيوز
الواقع المعزز ليس شيئًا حقًا بعد. لكن هل تعلم ما هو؟ عدسات الوجه. الملايين من المستخدمين عبر Snapchat و Instagram و Zoom و TikTok وعدد لا يحصى من التطبيقات الأخرى يستخدمون بالفعل للنقر على زر وربط آذان الكلاب فجأة بجمجمتهم ، أو إطلاق أقواس قزح من أفواههم ، أو مكياجهم بمهارة – أو ليس بمهارة – تحولت إلى أسلوب جديد. لا يعتقد معظم المستخدمين في هذا على أنه الواقع المعزز أو ينظرون إلى هذه الميزات كدليل على بعض التقنيات الجديدة الثورية. ولكن سواء كنت تسميها عدسات أو فلاتر أو أي شيء آخر ، فهذا كله واقع معزز.
في حدث مطور Lensfest هذا الأسبوع ، أعلنت Snap أن لديها الآن أكثر من 300000 مطور يصممون منتجات AR لمنصتها وأنهم معًا قاموا ببناء أكثر من 3 ملايين عدسة تمت مشاهدتها بشكل مذهل 5 تريليون مرة. كل هذه الأرقام قد ارتفعت منذ أكثر من عام ، وبالنسبة لـ Snap ، فهي دليل على أن الواقع المعزز يجد بالفعل بعض المنتجات الملائمة للسوق.
تدور أخبار Snap الكبيرة في Lensfest لهذا العام حول تحقيق الدخل. تعمل Snap مع بعض المبدعين لبناء عدسات تتضمن سلعًا رقمية قابلة للشراء – فكر في العناصر داخل اللعبة ، والتحكم المحسن في العدسة ، وهذا النوع من الأشياء – يمكن للمستخدمين شراؤها باستخدام Snap Tokens. تستعير الخطة أفكارًا من اقتصاديات الأنظمة الأساسية داخل اللعبة مثل Roblox و فورتنايت، مع اندفاعة من جنون NFT. في كلتا الحالتين ، تأمل Snap أن تساعد المطورين على جني الأموال الآن وتحفيزهم على مواصلة البناء في المستقبل. يقول بوبي مورفي ، رئيس قسم التكنولوجيا في Snap ، “نحن متفائلون جدًا بأن هذا سيخلق المزيد من الفرص لمستخدمي Snapchat للدفع مقابل القيمة التي يحصلون عليها في تجربتنا” ، ثم يحفز أيضًا المزيد من الاستثمار والوقت والجهد وزيادة مستوى الجودة حول حالات الاستخدام “.
الترجمة: الواقع المعزز جيد. سوف تتحسن. لكنها لن تصبح كبيرة إلا إذا كانت أيضًا شركة كبيرة.
قد تبدو أداة جديدة لكسب المال وكأنها أشياء صغيرة في تطور الواقع المعزز ، لكنها رهان أساسي لـ Snap. لا أحد يعرف قوة النظام البيئي بشكل أفضل: من اختفاء الرسائل إلى القصص إلى Bitmoji إلى العدسات ، تتمتع Snap بسمعة جيدة باعتبارها قسم البحث والتطوير لعمالقة التكنولوجيا الآخرين ، والتي تقوم بعد ذلك بنسخ أفكار Snap ومنحها لجمهور أكبر وأكثر النظام البيئي المربح للمطورين. مع AR ، تم تصميم Snap على عدم السماح للدورة بتكرار نفسها. هذا يعني بناء المنتج والعمل قبل أن يقوم به شخص آخر.
يعد بناء شركة AR أمرًا حاسمًا بالنسبة لآفاق Snap على المدى الطويل أيضًا. تدرك الشركة أن عدسات الوجه على الهاتف الذكي ليست هي الشكل النهائي للواقع المعزز – تتضمن الرؤية طويلة المدى للواقع المعزز نظارات مخصصة ، وتجارب دائمة التشغيل ، وبرامج تفهم بالضبط ما تنظر إليه وما قد تريده لتفعله به. يقول Qi Pan ، مدير هندسة رؤية الكمبيوتر في Snap: “إذا اخترت وضع قطعة من الأجهزة على وجهي ، فيجب أن تضيف قيمة إلى حياتي في كل دقيقة تقريبًا أرتديها ؛ وإلا سأختار عدم القيام بذلك “.
هذا شريط مرتفع ، ولا أحد على وشك التخلص منه. يقول مورفي إنه واثق من أن الشركة ستصل إلى هناك. يقول: “هذا المستقبل الذي شعرت أنه بعيد جدًا لسنوات عديدة يبدو في الواقع أقرب مما كنت قد توقعته قبل عدة سنوات”. كان أحدث إصدار من Snap’s Spectacles في أيدي المطورين منذ أكثر من عام الآن ، وعلى الرغم من أنه لا يزال أداة بدائية – مع عمر بطارية كبير ومشكلات محمومة ودقة منخفضة نسبيًا ومجال رؤية صغير – يقول مورفي إنه رأى ما يكفي إقناعه بأن Snap يسير على الطريق الصحيح.
إذا أراد Snap أن يرى رؤيته من خلال ، على الرغم من ذلك ، يجب أن يكون على حق في كل من خطة السنوات العشر وكيفية الانتقال من هنا إلى هناك دون قتل الشركة في هذه العملية. تستغرق الرهانات طويلة المدى بعض الوقت ، واللحظة الاقتصادية الحالية ، على وجه الخصوص ، لا تسمح بذلك حقًا: لقد اضطرت أمازون إلى إجراء تخفيضات في أليكسا لأنها لا تستطيع معرفة كيفية تحقيق الدخل من مساعدها الصوتي ، ميتافيرس ميتا لمدة عقد من الزمن لعبت الرهان دورًا في خفض سعر سهم الشركة ، وحتى Snap اضطرت إلى تقليص بعض مشاريعها الاستكشافية مثل طائرة Pixy بدون طيار. إن ابتكار المستقبل مكلف ومحفوف بالمخاطر ، حتى في أفضل الأوقات ، وهذه ليست أفضل الأوقات.
كيف يفترض أن يعمل الواقع المعزز ، كما تعلم؟
إن معرفة كيف يمكن للمطورين جني الأموال يسير جنبًا إلى جنب مع سؤال كبير آخر يواجه Snap ومجال صناعة الواقع المعزز بأكملها: كيف يفترض أن يعمل الواقع المعزز ، كما تعلمون؟ حتى الآن ، لا يوجد سوى القليل من الأشياء التي يبدو أن الصناعة تعرفها على وجه اليقين. عدسات الوجه هي الفائزة. وكذلك التجربة الافتراضية ، والتي تتيح لك معرفة كيف سيبدو كل شيء من النظارات الشمسية إلى الأرائك قبل شرائها. بدأ الناس في استخدام الواقع المعزز للحصول على مزيد من المعلومات حول نصب تذكاري أو تمثال أو لوحة في معرض. ولكن في النهاية ، تمامًا كما أنتج الهاتف الذكي صناعات جديدة بالكامل وسلوكيات بشرية ، فإن الواقع المعزز سيتغير في النهاية بطرق لا يتوقعها أحد.
على المدى القريب ، تبدو التفاعلات الواقعية على رأس قائمة Snap. لم يُخفِ Snap ازدرائه لمايتافيرس واعتقاده بأن تحسين العالم الحقيقي بدلاً من استبداله هو الطريق إلى الأمام. تقول صوفيا دومينغيز ، مديرة شراكات منصة الواقع المعزز في Snap: “جزء من سبب حماسنا الشديد لمستقبل الواقع المعزز هو أنه يفتح على الكاميرا”. “إنها الاستفادة من الكاميرا لتحسين العالم من حولك ، وليس نقلك إلى مكان آخر.”
يقول مورفي أيضًا إنه يعتقد أن ميزة المسح في Snapchat لها إمكانات هائلة كمحرك بحث مرئي حقيقي على غرار Google Lens وأنه مع تحسن Snap في فهم المستخدمين والعالم ، يمكن أن يتعلم تقديم هذه المعلومات بشكل استباقي (و ، على الأرجح ، الإعلانات وفرص التسوق أيضًا).
تعمل الشركة على إنشاء خرائط للعالم حتى يتمكن المستخدمون من التفاعل مع أي كائن عمليًا في أي مكان من خلال كاميرا هواتفهم الذكية. تمتلك الشركة بالفعل خرائط تفاعلية مفصلة لبعض المعالم والمدن ، ويقول بان إنه كلما شارك المزيد من الأشخاص الصور والبث المباشر ، ستتحسن الأمور بسرعة. يقول: “إذا انتقلت سيارة من مكان إلى آخر ، فستتمكن من تحديث النموذج وإنشائه حتى تتمكن حقًا من الحصول على هذه التجارب الحية التي تتفاعل مع العالم بأسره”. يعمل Snap على طرق تسهل على المستخدمين مسح المساحات أيضًا ، حتى تتمكن من رسم خريطة لعالمك أثناء التنقل.
الواقع المعزز ، في الوقت الحالي ، عبارة عن تجربة تعتمد على الهاتف بالكامل تقريبًا ، ولكن ثورة يمكن ارتداؤها يمكن أن تغير كل من ما ينجح وكيف. يقول مورفي إنه من الواضح أن النظارات ستغير الأشياء ، سواء من حيث تكرار الاستخدام أو في واجهة المستخدم – كيف يجب أن تعمل الأشياء عندما تكون يديك حرتين ، على سبيل المثال؟ لكنه يقول إنه واثق من أن الناس سيرغبون في الحصول على نفس الأشياء من الواقع المعزز بغض النظر عن الأجهزة. يقول: “يفتح الناس Snapchat والكاميرا أكثر من 10 مرات في اليوم”. “هذا ما يقرب من تقريب الكاميرا القابلة للارتداء التي يمكنك الحصول عليها.”
في الوقت نفسه ، يعترف مورفي بأنه لا أحد يعرف كل شيء عن كيفية عمل الواقع المعزز. يقول إن الشركة تحاول البناء على ما تعرف أنه يعمل بينما تقوم أيضًا بتجربة أفكار جديدة حول المستقبل. المفتاح ، على الأقل بالنسبة لـ Snap ، هو تثبيت الأساسيات – مثل دائرة العدسات التي يستخدمها المستخدمون للتمرير السريع للعثور على الأشياء الممتعة أو طريقة الضغط مع الاستمرار للوصول إلى Scan. يقول مورفي: “من المهم أن نفهم ذلك بشكل صحيح حقًا ، ولكن ما سمح لنا كل واحد من هؤلاء القيام به هو إنشاء إطار عمل أكثر مرونة للتعلم بعد ذلك مع العديد من الأنواع المختلفة لحالات استخدام الواقع المعزز.”
“عندما تنجح الأنظمة الأساسية وتفشل ، فإن الأمر يتعلق بما إذا كان المطورون … قادرين على تحقيق الدخل.”
ستكون هذه هي الحيلة في السنوات القليلة المقبلة ، لـ Snap وللجميع. توافق الصناعة بشكل متزايد على خطة مدتها 10 سنوات للواقع المعزز ، وهو عالم يرتدي فيه الجميع نظارات ويعرضون كل شيء من شاشات الكمبيوتر إلى الصور المجسمة لدردشة الفيديو إلى ألعاب الفيديو عالية الجودة في العالم الحقيقي. سيتطلب رسم المسار من الحاضر إلى ذلك المستقبل الحصول على الكثير من خرائط طريق الأجهزة وأنظمة الذكاء الاصطناعي الصحيحة وسيتطلب قدرًا كبيرًا من التجارب في كل شيء من حالات الاستخدام إلى واجهات المستخدم.
لكن أين ستحدث كل هذه التجارب؟ هذه هي المعركة الأولى التي تعلم Snap أنها بحاجة إلى الفوز بها. إذا كان الواقع المعزز سيكون كبيرًا كما يتخيل الجميع ، إذا كان حقًا هو خليفة الهاتف الذكي ، فلن يعمل إلا مع مبنى صناعي كامل له. ستكون جائزة Snap ، أو أي شخص يتفوق عليها ، هي تشغيل نظام التشغيل في المستقبل – ومتجر التطبيقات المربح للغاية بالداخل.
يقول دومينغيز: “في نهاية المطاف ، عندما تنجح المنصات وتفشل ، فإن الأمر يتعلق بما إذا كان المطورون وأولئك الذين يبنون على المنصة قادرين على تحقيق الدخل”. حتى الآن ، أعطت أفواه قوس قزح وتجارب النظارات الشمسية ميزة Snap. إذا كان بإمكانه مساعدة المطورين على الاستمرار وجعله يستحق الاستثمار للآخرين للانضمام إليه أيضًا ، فقد يحافظ على هذه الميزة. إذا تغلب شخص آخر على Snap ، فلن يتم إنقاذ الشركة من خلال عدسات الوجه.