▪︎ مجلس نيوز
تأمل Whoop أن يعطي الجميع صوتًا صاخبًا إنه يخفض أسعار الاشتراك – أمر نادر الحدوث من الشركات في الاقتصاد الحالي. ستنخفض أسعار الاشتراك السنوي من 300 دولار إلى 239 دولارًا ، بينما ستنخفض الاشتراكات لمدة 24 شهرًا من 480 دولارًا إلى 399 دولارًا. وهذا يمثل انخفاضًا قدره 61 دولارًا و 81 دولارًا على التوالي. ومع ذلك ، ستبقى العضوية الشهرية عند 30 دولارًا مع التزام لمدة 12 شهرًا.
قال ويل أحمد الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة Whoop: “نحن منتج ممتاز ولكننا لا نريد أبدًا أن يكون السعر بمفرده سببًا لعدم تمكن شخص ما من الاشتراك في WHOOP” الحافة في بريد إلكتروني. “نرى الكثير من الشركات الأخرى ترفع الأسعار في الوقت الحالي ، وبالنظر إلى المناخ الاقتصادي والضغط على ميزانيات الأسر ، لا نعتقد أن هذا هو الخيار الصحيح. رهاننا هو أن المستهلكين سيتذكرون أننا فعلناهم بشكل صحيح بهذا التغيير “.
في الوقت الحالي ، يقول أحمد إن هذا هو هيكل تسعير Whoop للمستقبل المنظور ، على الرغم من أنه كما هو الحال دائمًا مع الشركات ، فإن الأسعار عرضة للتغيير في المستقبل. قال احمد الحافة أن أي شخص اشترى عضوية مؤخرًا سيتم تمديدها من شهر إلى ثلاثة أشهر ، اعتمادًا على الفئة التي اشتراها في البداية. رفض Whoop التعليق على ما إذا كان هذا يقتصر على الاشتراكات الجديدة أو إذا كان المستخدمون الحاليون سيرون أي فائدة.
من غير المحتمل أن يكون خصم Whoop مدفوعًا بأسباب إيثارية بحتة. كما ترون في التغريدة المضمنة أعلاه ، كانت Whoop – ولا تزال – واحدة من أغلى منصات اللياقة البدنية الموجودة هناك. في هذا اقتصاد؟ من المحتمل جدًا أن عضوياتها باهظة الثمن لم تلعب بشكل جيد مع المستخدمين الحاليين والعملاء المحتملين.
ومع ذلك ، فإن الشركة تعلق بعض الميزات القادمة لإغراء المستخدمين الذين ربما لا يزالون في الحياد. يتضمن سياسة ضمان جديدة مدى الحياة، ميزة رفع الأثقال لتتبع الممثلين والإجهاد العضلي ، وشاشة رئيسية جديدة ، والمزيد من رؤى التعافي ، وجهاز مراقبة الإجهاد الجديد مع أندرو هوبرمان ، الذي يستضيف بشكل هائل شائع مختبر هوبرمان تدوين صوتي. لا تزال أجهزة تتبع اللياقة البدنية والساعات الذكية تكافح من أجل تتبع مندوبي رفع الأثقال بدقة ، بينما شهدنا زيادة طفيفة في ميزات التعافي والتوتر منذ الوباء. وفي الوقت نفسه ، يعد تجنب الإجهاد العضلي أمرًا أساسيًا للوقاية من الإصابات ، ولكن لم يكتشف أحد طريقة أنيقة لتعقبه. بينما لا أستطيع أن أقول أن هذه تحديثات جيدة حتى أختبرها ، فهي نكون الواعدة.
من الصعب أن تنزعج كثيرًا من الأسعار المنخفضة ، خاصة في وقت تقوم فيه معظم شركات اللياقة البدنية المتصلة – وغيرها من العلامات التجارية التقنية الاستهلاكية – بالعكس. رفعت بيلوتون أسعار عضويتها في يونيو الماضي ، بينما أعلنت سترافا مؤخرًا أنها رفعت رسوم العضوية الشهر الماضي. على صعيد الأجهزة ، قدمت Oura عضوية شهرية جديدة مع الحلقة Gen 3 في عام 2021 ، بينما قدم اللاعبون الأكبر مثل Fitbit و Apple خدمات الاشتراك المتعلقة بأجهزتهم في السنوات الأخيرة.
ما هو ملحوظ حقًا هنا هو ذلك نعيق يخفض الأسعار. لقد كانت رائدة في الاشتراكات القابلة للارتداء وساعدت في إطلاق اتجاه متزايد في هذه الفئة (لإثارة ذعر المستهلكين). لا تعكس Whoop المسار تمامًا هنا ، لكن قرارها يشير إلى عيوب الاعتماد كليًا على الاشتراك في الأوقات الاقتصادية الصعبة.