▪︎ مجلس نيوز
انتهى. على مدى نصف العقد الماضي ، استمتعنا بعصر ذهبي في مجال الترفيه. أدى ظهور خدمة البث المباشر إلى جلب المزيد من التلفزيون والأفلام إلى منازلنا أكثر من أي وقت مضى. لقد كان من دواعي سروري – وأحيانًا عمل روتيني – مواكبة كل عروض Netflix و HBO Max و Disney Plus والباقي المعروض علينا. ولكن خلال الأشهر القليلة الماضية ، رأينا إعادة توجيه لعدد من هذه الخدمات التي تقوم بأعمال ، ومن الواضح أن هذا الكم الهائل من المحتوى الذي استمتعنا به ، مقابل تكلفة الاشتراك الشهري فقط ، على وشك الانتهاء. سيشعر بعضنا بشدة بألم ذلك أكثر من غيره.
قبل أن يغير البث من منظر هوليوود ، كان مكانًا مختلفًا تمامًا. قد يستغرق الأمر سنوات من الكتاب ليصبحوا رائدين ، وكان عدد أدوار البرقوق لنجم جديد قليلًا ومتباعدًا. كان هناك الكثير من برامج تلفزيون الواقع – لا سيما عبر الكابل – ولكن البرامج التلفزيونية النصية اقتصرت على عدد قليل من القنوات. كان أصحاب تلك القنوات في منافسة شرسة على مقل عيونك ، وصنعوا عرضًا هيبة بعد عرض هيبة لجذب انتباهنا. من عام 1999 ، مع العرض الأول لفيلم السوبرانو، في مكان ما في منتصف عام 2010 ، كان هناك عصر ذهبي للتلفزيون.
ثم جاءت الحروب المتدفقة ، ولنكن واقعيين: لقد كان انفجارًا. لقد كان عصرًا ذهبيًا آخر. بدأت Netflix في ضخ الأموال في هوليوود في محاولة لبناء ذاكرة تخزين مؤقت لأكبر قدر من النجاحات حتى تتمكن من التنافس مع أمثال Disney و Warner Brothers و MGM الذين يمتلكون معظم أكبر الامتيازات. ولكن بينما كافحت Netflix لبناء امتيازات كبيرة خارجها أشياء غريبةو بريدجيرتون، و الساحر (الأخيران يعتمدان على سلسلة كتب تحظى بشعبية كبيرة) ، فقد كانت تتأرجح كثيراً من المحتوى ، وإلقاء كل شيء بشكل فعال على الحائط لمعرفة ما يعلق.
وشعرت أن كل شخص آخر حذا حذوه. من الواضح أن جميع اللاعبين المتنافسين لديهم استراتيجيات محتوى خاصة بهم تستند إلى أشياء مثل لعبة العروشو حرب النجوم، وأيا كان أشياء رعاة البقر تايلور شيريدان يريد القيام بذلك ، لكنهم كانوا أيضًا على استعداد للتجربة بطريقة لم تكن شائعة قبل حروب البث.
كان هذا التجريب نعمة خاصة للمجتمعات المهمشة. لأنه عندما اقتصرت قنوات التوزيع للتلفزيون والسينما على عدد من الفترات الزمنية على الكابل والمسارح ، كانت هوليوود حذرة – فقط استثمرت الأموال في الأفلام والتلفزيون التي من شأنها جذب أكبر عدد من الجمهور ، مما يعني أن السينما والتلفزيون كانا ذكورًا جدًا. – المنحى ، أبيض جدا ، ومستقيم جدا جدا.
فتحت الحروب المتدفقة طرقًا أكثر للتوزيع ، مما يعني المزيد من عروض الحركة مع النساء كرائدات ، والمسلسلات الكوميدية التي لا تحتاج إلى رجل أبيض أو ممثل كوميدي كبير لترسيخها ، والدراما بنهاية سعيدة وشخصية عنوان كان هذا غريبًا. غالبًا ما نرغب في قياس التنوع في الترفيه من خلال “الأوائل” ، وفي السنوات القليلة الماضية ، حققنا عددًا من الأوائل أكثر من العشرات من السنوات السابقة.
لكن هذه الأوقات غير المسبوقة ، حيث كان لدينا الكثير من المحتوى المكتوب المتاح واجهت هوليوود نقصًا في العرض، تقترب من نهايتها. على الرغم من أن حروب البث المباشر لم تنته بعد ، إلا أن هناك بالتأكيد فترة هدوء في القتال ، ويقوم المشاهدون جميعًا بتعديل تكتيكاتهم. لقد أنفقوا الكثير من الأموال في المحتوى على أمل الحصول على مشتركين ، ولكن الآن هناك منافسة متزايدة ، ولم يعد من الممكن مجرد طرح البرامج الرائعة في أفواهنا مع إستراتيجية برمجة بسيطة تتجاوز “يبدو أنيقًا”.
في الشهر الماضي ، ظهر ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، في اوقات نيويوركقمة DealBook السنوية للحديث عن المنصة والبث بشكل عام. لقد كان صريحًا بشأن حاجة Netflix لكسب المال وأوضح أنه سيأخذ النجاحات حيث سيحصل عليها بغض النظر عن التكاليف الثقافية ، مما يعني أنه سيسعد بتكليف عروض Dave Chappelle الخاصة “مرارًا وتكرارًا” حتى لو إنهم يرهبون المتحولين جنسياً لدرجة أنهم يلهمون الاحتجاجات ، لكن العروض الأصغر والأكثر غرابة مثل راهبة المحارب و نادي جليسة الأطفال يتم الإلغاء – على الرغم من أنه يبدو أنه يعمل بشكل جيد استنادًا إلى المقاييس القليلة التي تتيحها Netflix للجمهور.
HBO Max هو مثال أكثر وضوحًا ، وإن كان مدمرًا ، لاستراتيجيات التحول في الحروب المتدفقة. كان ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، واضحًا بشكل غير عادي في أنه سيضحي بالكثير من العروض والأفلام إذا كان ذلك يعني أنه يمكنه توفير المال. انتهى عمليا الخفافيش فتاة تم تعليقه من أجل التوفير الضريبي (سيكون هذا مكلفًا الآن للسبب نفسه) ، وخلال الصيف والخريف ، تم سحب عشرات الأفلام والبرامج التلفزيونية الأخرى بشكل غير رسمي من الخدمة لتفادي دفع المخلفات للأشخاص الذين عملوا عليها.
هذا الأسبوع ، حصلت المزيد من العروض على فأس مشابه لـ “أي شيء لتوفير المال”. Westworld، التي تم إلغاؤها بعد أربعة مواسم ، تم سحبها من HBO Max جنبًا إلى جنب نيفيرس – برنامج Joss Whedon-helmed الذي بدأ بشكل رهيب وأصبح رائعًا قبل توقفه في عام 2021. من المفترض أن النصف الثاني من موسمه الأول قد اكتمل ، ولكن لن يتم بث أي من النصفين على HBO Max. ولن الموسم الثاني من مينكس، عرض فترة ممتع بشكل مدهش حول إنشاء مجلة قذرة للنساء. تم تجديد العرض بالفعل بواسطة HBO Max و متنوع تدعي أن الخدمة قد تتسوقها إلى موزعين آخرين.
البرامج التلفزيونية التي تم إلغاؤها فجأة مع وضع الحلقات بأكملها على الرف كان شائعًا نسبيًا قبل البث. كانت هناك فتحات محدودة لبث الأشياء على التلفزيون ، وتفضل القنوات التلفزيونية بث إعادة عرض قديمة بدلاً من الحلقة الأخيرة من برنامج لم تتم مشاهدته قليلاً إذا كان ذلك يعني أنه يمكن بيع إعلانات باهظة الثمن مقابل إعادة العرض هذه.
في عالم البث المباشر ، توجد مساحة رف غير محدودة ، وهو ما يعني نظريًا أنه لا يهم عدد الأشخاص الذين يشاهدون شيئًا تم تكليفه بالفعل وإنتاجه طالما شخصا ما يشاهدها. هذا هو السبب في أن HBO Max قبل Zaslav لم يكن لديه مشكلة في عرض العروض المنتهية فجأة مثل شيء مستنقع وذلك فلاش سلسلة من التسعينيات.
ولكن لا يزال يتعين عليك دفع ما تبقى من منشئي المحتوى ، وسيتجنب زاسلاف القيام بذلك إذا كان يعتقد أن الجمهور في عرض معين صغير جدًا مقارنة بالمال الذي يتعين عليه دفعه للحفاظ على هذا المحتوى في خدمته. ومن المحتمل أن يصبح سعر الاحتفاظ بهذه العروض إلى الأبد على خدمة البث أكثر تكلفة قريبًا أيضًا. في عام 2023 ، ستتفاوض نقابة الكتاب الأمريكية ونقابة المخرجين الأمريكية ونقابة ممثلي الشاشة جميعًا على عقود جديدة مع تحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون ، و تدفق المخلفات ستكون نقطة رئيسية للمناقشة.
ولمواكبة التكاليف المتزايدة لإنشاء محتوى وصيانته على هذه الخدمات (ولكي أكون واضحًا ، أنا جميعًا ألعب المبدعين بشكل مناسب لمحتوياتهم) ، لن يبحث القائمون على البث فقط عن تأمين اشتراكاتك – إنهم سأرغب في بيع نسبة المشاهدة مقابل الإعلانات ، والتي يقدمها الآن كل بث مباشر كبير.
هذا يعني أن المرحلة التالية من حرب البث هذه لن تتعلق بتأمين اشتراكك طويل الأمد بعروض رائعة حقًا تلبي احتياجات جمهور أصغر. سيتعلق الأمر بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور لتأمين مقل العيون للإعلانات. وهذا يعني أن هذه النهضة التي ناشدت شرائح أصغر من السكان ستنتهي ، وما تبقى سيصبح أكثر تكلفة.